「離婚戒指」爆紅！品牌營收年增77％、訂單數量暴增3倍
「鑽石恆久遠，一顆永留傳」這一廣告口號80年前問世，使鑽石常和婚姻產生連結。
然而，隨著各國結婚率下降、離婚率持續攀升，反倒是「離婚戒指」成為珠寶商的新商機！
在網紅、名人帶頭下，《Vogue Business》指出，離婚女性紛紛重製婚禮珠寶，把離婚從令人羞愧的經驗，轉變成值得紀念的事件。
名模離婚，訂婚戒指打掉重做引風潮
3月中，名模瑞特考斯基（Emily Ratajkowski）在Instagram上向3千萬粉絲分享，自己手戴兩枚鑽石戒指的照片。貼文下寫著不是結婚，而是「離婚戒指」（Divorce Rings），吸引超過113萬人按讚。
32歲的瑞特考斯基，兩年前結束4年婚姻，和演員兼電影製片人前夫貝爾麥克考德（Sebastian Bear-McClard）分手，就請了珠寶品牌Alison Lou的創意總監謝姆菈（Alison Chemia），重新改造之前的訂婚戒指。
原本戒指上帶著一顆梨形鑽石、一顆公主方形切割（Princess Cut）鑽石，謝姆菈將其改造成兩枚獨立的戒指。
CNN Style指出，現在瑞特考斯基的小指上戴著梨形鑽石，而另一枚公主方形切割鑽石，則用更多梯形切割鑽石圍繞，形成全新的閃亮戒指。
早在瑞特考斯基貼文爆紅前的一個月，專注在另類婚禮、訂製作品的珠寶商波士頓（Rachel Boston）表示，就有約五人希望處理、改造自己離婚後的珠寶。而珠寶設計師佛琳（Jessica Flinn）也發現，過去兩年，重新設計珠寶的訂單增加300％。
「離婚戒指」需求升溫，反映的是世人對離婚觀感的轉變。《Vogue Business》分析，1970年英國只有22％佳偶走向仳離，但如今卻增加到43％，幾乎成長一倍。
這種現象也不只侷限在西方。女性的經濟獨立，讓她們越來越有底氣離開自己不想要的關係。
離婚一樣能保留回憶，帶來離婚戒指商機
精品市場研究和策略公司中國洞察（China Insight）創始人施瓦姿（Felicia Schwartz）表示，2019年女性貢獻中國GDP（國內生產毛額）已達41％，並可望在2025年達到54％，使女性不再一談離婚就色變。
這使得珠寶商紛紛投入「離婚戒指」市場。成立於2013年的愛爾蘭品牌Chupi，便是較早佈局的品牌之一。
「這是傳統珠寶市場一直未能滿足的領域，」創辦人兼執行長史薇蔓（Chupi Sweetman）向《愛爾蘭時報》（Irish Times）表示。
儘管婚姻美滿，但她的父母卻在她很小的時候就離婚。她的母親是畢生致力爭取女權的記者、作家，和擔任經濟學家的父親離婚後，選擇把戒指丟掉。
這段經驗，反而讓史薇蔓發現戒指對女性生命經驗的重要，「對我而言，戒指代表生命中最重要的時刻，如果發生任何事情，我還是會想要把它戴在手上。」
她也發現，很多女性不想配戴前夫求婚送的鑽石，卻反而是商機所在。女性能在既有回憶上，再加購新的鑽石進行改造，「她們會選擇一些自己的東西，象徵擁有自己的未來。」
除了大勢所趨，加上積極推進電子郵件行銷策略下，Chupi的2023年第三季營收，比2022年同期大幅上升77％。
但施瓦姿也提醒，珠寶品牌商在操作「離婚戒指」行銷時，應該要重視不同文化間的細微差異，並理解不同地區對伴侶關係、離婚態度的多樣化，才不會激怒對婚姻觀念較保守的消費者。
資料來源：Vogue Business、CNN、愛爾蘭時報
核稿編輯：吳和懋
責任編輯：林易萱
延伸閱讀：
留言 1