和泰估2026新車市場掛牌上看44萬輛，Toyota挑戰年銷13萬輛目標
身為市場龍頭，Toyota、Lexus與Hino總代理和泰汽車甫於2026年1月中旬發表全新第6代RAV4，更為這款進口中型休旅喊出年銷3萬輛目標。面對2026年，和泰汽車認為整體景氣逐步回穩，加上半導體、AI人工智慧應用等強勁需求帶動下，經濟狀況相對2025年更為樂觀。和泰預期，2026年在經濟轉向溫和成長，加上政策延續與需求回補等推動下，車市狀況有望較去年熱絡，可望上看約44萬輛，Toyota更瞄準年銷13萬輛目標。
回顧2025年，和泰汽車所代理的Toyota、Lexus與Hino聯手寫下160,146輛掛牌數，在全年414,436輛掛牌數中搶下38.6%市佔率，寫下近16年來和泰汽車最佳表現，同時也是連續24年拿下台灣車市銷售冠軍。面對預期更為活絡的2026年，和泰汽車對於旗下3大汽車品牌立下年銷16.5萬輛年度目標，不過，因為預期總市場掛牌數成長至44萬輛關係，市佔率預估落在37.5%左右。
- Toyota RAV4上市專題
當中扮演火車頭角色者，仍是Toyota品牌，1月中旬正式發表新世代RAV4，並且立下年銷3萬輛目標，平均每月掛牌數至少需要2,500輛，目前也已累積超過5,000張訂單，展現強勢的產品實力。搭配Corolla Cross、Yaris Cross與Town Ace等國產主力銷售車款，有助於將2025年近12.5萬輛年度掛牌數成績向上推高。和泰汽車表示，在RAV4新車上市效應帶動下，加上2026年仍有多款新車預計引進國內，因此將2026年的年度銷售目標設定在13萬輛，預計較2025年成長約5%。
2025年台灣整體豪華車市場受到關稅議題影響，消費者購車行為轉趨保守，導致全年銷售滑落至10.2萬輛，較2024年下滑約11.6%。其中，Lexus仍繳出28,628輛年度掛牌數，甚至較2024年成長約0.4%，並在豪華車市場中搶下28%市佔率。面對2026年，Lexus除了已經在2025年年底陸續引進RZ與IS雙車系的改款車型，2026年更將推出新世代ES，持續更新品牌產品線，並有望在關稅政策明朗化、經濟狀況持續好轉推動下，瞄準年銷28,500輛目標。
除了乘用車市場表現出眾，和泰汽車於3.49噸以上大型商用車市場同樣表現傑出，2025年以6,611輛掛牌數搶下37.6%市佔率，連續5年成為台灣商用車市場銷售冠軍。2026年有望在經濟狀況穩定加溫下維持需求熱度，並透過和泰車體自動化生產線導入，提升Hino 500與Hino 700車系供應量，瞄準年銷7,000輛目標，並且聯手Toyota與Lexus，持續為和泰汽車挑戰台灣汽車市場三冠王。
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