生肖商機大噴發！義烏「哭哭馬」爆紅 輕量金飾掀買氣
2026馬年將至，義烏工廠因生產失誤意外打造出神情委屈的「哭哭馬」，因精準捕捉年輕人的職場心境而在社群爆紅，掀起瑕疵變商機的奇蹟。而隨著農曆春節逼近，橫跨多個產業的馬年熱潮也帶動傳統文創轉型與製造業產能噴發，珠寶業者紛紛推出輕量化金飾抗衡高金價，搶進這一波年節商機。
每到春節前夕，浙江義烏的商品市場總是熱鬧非凡。但今年最吸睛的，並不是昂首闊步的駿馬雕塑，而是一隻隻撇著嘴角、滿臉委屈的「哭哭馬」。這隻因生產線失誤而誕生的娃娃，意外在社群媒體翻紅，成為今年最炙手可熱的爆款，掀起一場「瑕疵變商機」的經濟奇蹟。
義烏玩具店老闆 張火卿：「(今天)上午(我們)發現它這個(哭哭馬)火了，下午我們(就)開始大量的生產這款貨，這個義烏的速度非常地快。」
究竟這隻「嘴巴被縫反」的馬有什麼魔力？看著它低頭避開視線、滿臉哀怨的模樣，對許多年輕人來說，簡直就是每天上班「被迫營業」的真實寫照。這種將心底委屈「實體化」的幽默感，讓原本被長輩視為不吉利的瑕疵，搖身一變成為年輕世代上班族最療癒的情緒出口。
義烏絨毛玩具店老闆 樓珍賢：「理解啊，就是年輕人(要)的情緒價值啊，是吧？去上班的時候，坐在那裡，就是(哭哭馬)那個狀態，(等到)下班了就開心了。」
而當這份「情緒價值」轉化為實際購買力，消費者對生肖產品的期待，也不再只停留在話題趣味。在上海崇明島的文創工作坊，設計師透過嚴謹工法與罕見面料，將生肖元素融入非物質文化遺產傳統技藝，讓年節熱銷的玩偶產品在引發共鳴之外，多了一層值得收藏的工藝價值。
江南三民文化村總經理 范科：「我們的布都是選用比較稀缺的，幾萬卷的土布裡面，我們可能只有一卷(是)這個橙色的，然後目前我們這個馬已經是有跟那個中國知識產權報達成了一個聯名款的一個設計。」
蜀新鎮工作坊負責人 宋榮堯：「像上面的韁繩都是我們手工織出來的，然後我們用白色的土布為底，然後上面可以做更多的創意(設計)，比如說手繪啊、刺繡啊，都可以加進去。」
但隨著網路熱度逐漸沉澱，這股對生肖商品的關注，也從文創設計與文化包裝，進一步回流到真正承接產能的製造端。在江蘇揚州等玩具製造基地，工廠不再只是應對突發的網紅款，而是全面開啟加班模式，生產象徵傳統祝禱的系列產品，與時間賽跑以滿足全球訂單。
揚州某玩具生產商內銷負責人 朱連：「這套(娃娃組)就是我們今年推出的一套『五駿送福』。五色小馬(分別)寓意了福、祿、壽、喜、財。年前的話(我們)已經接到了這個二十萬套的這個訂單量，目前正在加班加點趕製，(要在)春節前交付。」
不僅指尖上的玩偶受到追捧，中國年節習俗中必不能少的「添金」儀式，近日同樣在各地掀起一波採購熱潮。在山西等地的銀樓內，馬年主題的金飾成為民眾贈送長輩與小孩的首選。儘管國際金價持續走高，但珠寶商靈活調整策略，推陳出新，仍吸引大批民眾爭相購入，帶動實體銀樓的買氣成長。
金店店員 趙慧：「(今年)人們就會選擇這種比較性價比高的款式，(大約)十克以內。(今年)馬年，店裡的(金飾)款大概有個20款，(銷量)比上個月高出了兩三倍(左右)。」
這種「添金求吉利」的熱度，讓黃金飾品成了馬年最穩定的消費支柱。而隨著春節逼近，成堆的各類生肖產品更匯聚成龐大的物流壓力，讓第一線的倉庫人員進入了入冬後最繁忙的發貨高峰。
揚州某毛絨玩具公司經理 唐麗麗：「我們也發現馬年的這個產品的話，跟往年比起來的話真的是會更熱銷一點，所以倉庫一直都忙著在打包我們的那個馬年的產品。」
從一場工廠失誤引發的「哭哭馬」狂歡，到應對高金價的輕量金飾，產業鏈上下游快速聯動，牢牢抓住這一波年節生肖商機。