【美妝經濟】歐舒丹集團正式「私有化」！市值破兩千億的護手霜帝國，為何退出香港交易所？

作為全球指標性美妝集團，歐舒丹（L'Occitane）近幾年，積極尋求私有化（大股東期待買回小股東的所有股票），期待更有效率地管理與經營集團旗下品牌。如今，歐舒丹集團成功了，宣布從香港交易所下市，結束十四年的上市歷程。在最後一個交易日，歐舒丹市值達港幣 497 億元（約新台幣 2,050 億元）。

歐舒丹集團正式「私有化」

Source: L'Occitane

根據歐舒丹集團的公告，該公司已經完成私有化程序，最終以強制收購的方式，從香港交易所下市，結束在香港十四年的上市歷程。在此之前，歐舒丹集團董事長雷諾·蓋革（Reinold Geiger）已持有逾 70% 的股份。而透過「下市」的方式，是期待讓公司有更高的「靈活性」，以便做出長期業務決策。

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第一家在港交所上市的法國企業「歐舒丹」

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歐舒丹集團於 2010 年在香港交易所掛牌上市，是第一家在港上市的法國企業。中國曾是歐舒丹的第一市場，隨著經營策略的改變與消費市場的改變，現今歐舒丹集團主要市場集中在歐美。儘管歐舒丹已完成私有化，但不少分析師認為，未來可能在歐美重新上市，尋求更高估值，後續增值潛力不容小覷。

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歐舒丹集團一年股價大漲 70％

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回顧今年六月歐舒丹集團發布的最新財報（截至 3 月 31 日），集團全年營收增長 19.1％，達到 25.4 億美元（約台幣 825 億元）。一年來，歐舒丹集團的股價成長近 70％，護手霜帝國持續擴張，市值突破台幣「兩千億」大關，這也意味著：歐舒丹集團正在走在正確的道路上，「私有化」無疑是明智的決策。

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五十年法國護膚品牌為何又紅了？

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創立於 1976 年、即將邁入五十年，向來不傾向「明星」的歐舒丹，在策略上也做出改變，找來韓國男星 SEVENTEEN 金珉奎擔任「首位亞洲品牌大使」，隨即帶動部分商品的營收。此舉，無疑幫助歐舒丹將經典的商品，讓更多年輕消費者認識並使用。好的經典產品再加上流量明星加持，營收不成長都難。

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