奢侈品｜Miu Miu 銷售狂飆 60%，助攻 Prada 第一季逆勢增長，精品寒冬中脫穎而出

2025年5月2日(優分析產業數據中心)

在全球奢侈品市場需求放緩的背景下，義大利奢侈品牌集團 Prada 卻成功逆勢操作，第一季繳出令人矚目的成績單。特別是旗下品牌 Miu Miu 零售銷售飆升 60%，帶動整體淨營收年增 12.5%，表現明顯優於競爭對手。

旗下品牌表現亮眼，帶動集團營收創高

Prada 集團於週三公布的第一季財報中，淨營收達 13.4 億歐元（約 15.2 億美元），高於市場預期的 13.3 億歐元（約 15.13億美元）。此次成長主要受益於 Miu Miu 零售銷售年增 60%，而該品牌佔總營收比重也從去年的 22% 提升至今年的 31%。

這一成長格外引人注目，因為同一期間，法國奢侈品牌集團如 LVMH 和開雲集團（Kering）的銷售皆呈現下滑，突顯出 Prada 能夠在需求疲弱的環境下，仍靠著品牌多元化取得市場優勢。

主品牌銷售持平，集團策略著眼長遠

儘管主力品牌 Prada 的零售銷售與去年同期相比持平，但集團整體營運策略仍見穩健。執行長 Andrea Guerra 表示：「Prada 集團在今年年初展現了穩健的開局，儘管面對的是去年同期的高表現門檻，仍展現出強勁的韌性。雖然下半年的門檻壓力將略為減輕，但整體市場環境依然充滿變數。」

財務長 Andrea Bonini 也補充指出：「美國關稅雖然難以評估具體影響，但可能會打擊消費者信心，長期下來也會拖累整體經濟表現。」

全球市場同步成長，美元與關稅成未來風險關鍵

Prada 集團指出，零售銷售約佔總營收的 90%，且在包括美洲在內的所有主要地區皆出現成長。特別是在北美市場，第一季銷售呈現增長，顯示出消費者對品牌的穩定支持。

不過，執行長亦對分析師表示，未來可能面臨美元走弱與不確定性上升的影響。此外，集團計劃於未來幾個月內決定是否調整產品價格，以應對歐元升值與潛在美國關稅所帶來的壓力。

強勢併購 Versace，鞏固高端市場地位

Prada 本月還宣布與 Capri Holdings 達成 13.8 億美元的收購協議，買下旗下小型競爭品牌范思哲（Versace），此舉進一步擴大 Prada 的品牌版圖。相較於同業在市場中的保守表現，這項併購行動更顯 Prada 的進取與信心。