美國線上消費飆破241億美元　暑期大促銷帶旺買氣創新高

根據Adobe Analytics週六發布的報告，美國消費者在7月8日至11日這段被稱作「夏季黑色星期五」的期間，瘋狂湧入線上商店搶購開學必需品，線上支出總額暴增至241億美元，超出先前預測。

Adobe表示，這幾天包括亞馬遜Prime Day在內的促銷活動，帶動線上銷售年增率達30.3%，高於原先預估的28.4%。相比之下，美國線上零售銷售在去年同期僅成長11%，顯示今年增長率表現非常亮眼。

報告指出，Prime Day活動已逐漸成為「開學季採購」的重要檔期，消費者透過提早搶購，把握折扣提前備貨，避免開學旺季價格上漲。

亞馬遜Amazon.com(AMZN-US)、沃爾瑪Walmart(WMT-US)、Target(TGT-US)及百思買Best Buy(BBY-US)等大型零售商也同步推出大幅折扣的促銷活動，吸引消費者購買平時可能捨不得入手的高單價商品。

今年亞馬遜將促銷時間從以往48小時延長至96小時，主打服飾、電子產品等多類別激烈促銷。

值得注意的是，這波折扣潮正值美國川普政府實施一系列貿易關稅政策，對企業和消費者信心帶來不小衝擊。隨著8月1日的貿易協議重新談判期限逼近，市場不確定性進一步升高。

Adobe報告顯示，手機已成為主要購物管道，Prime Day期間有高達53.2%的線上銷售透過行動裝置完成，超出預估的52.5%。

整體折扣幅度介於11%至24%，略高於先前預測區間10%至24%。其中，服飾類折扣達24%，高於去年的20%；電子產品折扣維持在23%，與去年相當。