書店戰三度交鋒！蔦屋直營首店插旗松菸，如何搶誠品養客十年紅利？
有日本最美書店之稱的「蔦屋書店」，首家直營門市來了！地點就在松山文創園區，將與誠品松菸正面對決。為何蔦屋書店要開直營門市？對於台灣書市又將帶來哪些變化？
日本蔦屋書店在台灣官方臉書「TSUTAYA BOOKSTORE TAIWAN 」徵才，透露將開設海外首間直營門市TSUTAYA BOOKSTORE松菸店。該分店將於5/16開幕，這不僅是台灣第13家門市，也正式在誠品松菸的主場門口下戰帖。
事實上，日本Culture Convenience Club（CCC集團）旗下的蔦屋書店，自2017年進駐台灣以來，展店策略以加盟為主，例如與潤泰集團（松山、南港、內湖、高雄大立等4店）、得利影視（信義、台中市政店），以及忠泰集團（大直NOKE、台中老佛爺）等在地企業合作，發展出與百貨、豪宅商圈共構的複合式生活提案店型。
然而，這次松菸店改由日方「直營」，象徵著CCC集團將選品邏輯、日式服務標準及導入SHARE LOUNGE共享空間業態。這家全台第13家、海外首家直營店的開幕，也被業界視為蔦屋書店在台灣從品牌輸出轉向深度經營的關鍵分水嶺。
其實，這不是蔦屋與誠品的第一次正面交鋒。早在2017年，當時蔦屋首店落腳統一時代百貨，與誠品信義旗艦店相隔不到500公尺；接著在2024年，雙方轉戰台中七期，誠品生活480與蔦屋台中市政店再次鄰近對壘。如今，松菸成為雙方三度交手的戰場。
誠品松菸藏書量擴增3倍、書種超過10萬，與誠品敦南不相上下。吳婉瑜攝
面對強敵壓境，誠品在松菸的發展又是如何？回顧誠品於2013年開設松菸店，當時定位為結合「文創、商場、書店、旅館、藝術電影院」的複合式品牌經營；直至2024年1月，松菸店正式接棒信義店成為24小時書店，藏書量達25萬冊，規模超越信義店，與敦南店相當。2025年最新成績單來看，松菸全館人流在24小時效應下成長三成，整體業績增長七成。誠品在松菸養客逾十年，未來隨著大巨蛋園區全面開幕，預期將帶來更強大的磁吸效應。
近幾年誠品走向全通路生態系，整合實體書店、誠品線上、飯店與電影院，並拓展百貨大店與會員經濟，新店裕隆城與台中誠品480，兩家店點在2025年合計貢獻了逾8億元的營收成長；蔦屋書店則以生活美學、複合式餐飲與共享空間的文化社群場域，持續深耕台灣市場。未來日系直營的精準數據選品與台式24小時的書店溫度將如何共存、激盪出新火花，值得期待。
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