晚買反而沒折扣，華碩：PC 價格第二季估漲 25%~30%
記憶體、SSD 與 CPU 供應吃緊、價格齊揚，正讓今年 PC 市場出現少見的提前拉貨現象。華碩聯合科技系統事業總經理廖逸翔受訪時直言，零組件漲價已是不可逆的方向，第二季 PC 價格預估將上漲 25% 至 30%，第三季仍有續漲壓力，因此若消費者本來就有換機需求，建議「越早買越好，越後面會越來越高」，甚至可說是「越早買越享受」。
廖逸翔指出，這波漲價並非單一零組件波動，而是由記憶體、儲存裝置與處理器同步推升。從市場狀況來看，記憶體與 SSD 價格持續走高，CPU 端也面臨缺貨與漲價壓力，第二季漲勢幾乎已經確立，且不是華碩單一品牌調價，而是整體 PC 市場都將反映成本上升。他表示，各品牌拿到的記憶體與 SSD 成本基礎相近，因此不是只有華碩漲，是全市場所有品牌應該都會漲價。
在價格預期明確之下，消費者與通路端的採購心態也明顯轉變。廖逸翔觀察，其實從去年 12 月市場陸續傳出漲價訊息後，已有不少消費者提前進場購機，原本第一季常見的淡季效應今年反而不淡，甚至出現需求提前湧現的情況。他坦言，不只是一般消費者，就連通路商也希望儘快拉貨，原因很直接，就是大家都知道後面還會再漲。
這樣的市場氛圍，也讓 PC 產業今年上半年呈現量價齊揚的特殊局面，廖逸翔表示，目前台灣市場上半年仍維持正成長，年增幅有機會落在一成左右；雖然市場原先擔心價格墊高可能壓抑需求，但就目前來看，無論商用還是消費市場，客戶買氣都還算穩健。尤其商用客戶對漲價的敏感度更高，很多企業用戶知道價格還會再上去，因此傾向提早下單。至於家用市場，平均銷售單價上升，消費者也願意接受，主因還是換機需求與新功能推動。
廖逸翔也提到，這波需求不完全只是恐慌性搶買，而是原本就存在的換機需求，碰上價格上漲預期後被進一步提前釋放。以商用市場來看，去年不少機關、學校與企業就已啟動換機；消費市場去年同樣有不錯成長，今年則因價格預期更明確，讓想換機的人更快出手。換句話說，市場不再是等促銷、等折扣，而是反過來形成「再不買就更貴」的消費心理。
他進一步指出，價格走升並不代表品牌廠能輕鬆受惠，目前最棘手的其實是缺貨與報價時效縮短。由於上游供應商報價變動快速，華碩現階段不太敢接長單，商用訂單甚至傾向只接短單，以降低接單後成本再上漲、侵蝕毛利的風險。他舉例，有些訂單簽完後，兩個月交期一到，上游成本已經上修，導致品牌廠一接單就面臨虧損壓力。這也反映在當前市場上，不只是消費者急著買，品牌與通路同樣在和時間賽跑。
廖逸翔對上半年市況相對樂觀，但對下半年仍保留態度。原因在於第三季雖確定還會漲，但漲幅究竟多大，目前仍難判斷；若價格持續墊高，最終是否超出消費者可接受範圍，將是影響全年出貨的關鍵變數。
（首圖來於：科技新報）