亞馬遜「大促」Prime Day今年將辦兩次！拉抬買氣盼挽救營收

為了刺激下半年的消費，亞馬遜計劃今年將舉辦兩次Prime Day會員優惠促銷活動，而這是亞馬遜首度在一年舉辦兩次會員活動。

今年的Prime Day會員優惠日訂於7月12、13日，而根據《CNBC》獲得消息指出，亞馬遜已開始透過賣家中心通知第三方商家，準備今年下半年舉辦的Prime Fall促銷活動。目前亞馬遜並未確定活動日期，《CNBC》從亞馬遜的通知預估活動將在第四季發生，但《Business Insider》則引述受邀賣家的說法表示，下半年會員促銷活動將在10月舉辦。

亞馬遜增加下半年的促銷活動，主要目的還是在提升銷售額，如同中國電商網站陸續創造出「雙11年終慶」、「618年中慶」的促銷活動一般。此外，除了傳統的促銷活動之外，亞馬遜更以美容日、寵物日等活動針對相關推出特殊折扣，以不同的主題刺激消費。

亞馬遜在今年第一季的財報中，交出自2001年以來最低的收入增長數字，雪上加霜的是，在目前通膨緊縮、經濟前景不明的大環境下，消費者的確需要藉由促銷活動來刺激消費慾，再加上疫情舒緩後多國開放旅遊隔離限制，有不少消費者更考慮將支出從電商轉移到旅遊及娛樂項目。

Jefferies分析師預測，由於亞馬遜面臨銷售增長放緩、訂單規模變小、及更低調的促銷活動，因此Prime Day今年將達到81億美元的銷售，與去年夏季的Prime Day銷售表現一致。

資料來源：CNBC、The Verge、Business Insider

責任編輯：錢玉紘

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