【10Why個為什麼】一件針織衫賣十萬？Apple、FB創辦人到凱特王妃都狂愛！「羊絨之王」Brunello Cucinelli到底紅什麼？

上週的一場精品活動，開啟了我對 Brunello Cucinelli 這個品牌的好奇心，猶記得翻一件件簡單的素色針織衫，每件標價都離不開四、五萬，甚至到女裝區有一款縫著羽毛的針織衫價錢更飆到 18 萬！仔細一查品牌故事，才發現到它並不是因為開在貴婦百貨 Bellavita 才定出讓人嚇一跳的定價，品牌背後對品質兩個字的堅持，讓 Apple 創辦人賈伯斯（Steve Jobs）、Facebook CEO 祖克柏（Mark Zuckerberg）及凱特王妃都掏錢買單。     

理工科創辦人

比起許多時尚品牌創辦人帶著藝術或設計的背景，1953 年生於義大利中部的 Brunello Cucinelli，高中學的是探勘學，到大學則選擇工程系，在 1978 年他毅然決然離開校園，回鄉創辦一家以羊絨為主的小工廠。    

古堡成總部

1982 年，創辦人 Brunello Cucinelli 的人生迎來新轉折，他與妻子 Federica Benda 結婚後，便生下兩位女兒 Camilla 和 Carolina，對於生活非常重視的他，決定舉家搬到義大利 Solomeo 的這個小鎮生活，並在 1985 年買下了當地的古堡做為品牌總部，同時也修復了當地多棟古建築，在城鎮也迎來品牌的新氣候。   

獨家技術

在搬到義大利 Solomeo 後，並買下古堡做為總部後，Brunello Cucinelli 帶著羊絨的頂級技法走到下一個階段，過去頂級的羊絨面料大多不會有太多的染製，大多皆保持簡約的素色，但 Brunello Cucinelli 打破了這個規則，自新總部裡他研發了獨特的染色技法撼動時尚圈！也讓後來羊絨製品擁有多元的色彩。

對羊毛很挑惕

在面料的取材上，Brunello Cucinelli 其實非常龜毛！在羊絨的挑選上，品牌僅用羊從脖子至腹部之間最細緻的毛，該部位的羊不僅保暖，且在質地上更為輕盈柔軟，一隻 Hircus 山羊每年僅可以產生大約 150-200 克的羊絨。     

尊循古法

在羊毛的取得上，品牌並非像過去運用剃毛的方式取毛，Brunello Cucinelli 秉持著對於自然與大地的尊重，會在春天較暖的時節，請牧羊人使用 “梳理” 的技術從山羊身上收取羊絨，此做法不僅宗循傳統，同時也較不傷害山羊。

工作環境擺第一

Brunello Cucinelli 自小就生長在農村家庭，生活背景讓他對於自然皆有高度的尊重，但同時也讓他看見父親在工作中所受的痛苦，因此他在創立品牌後，不僅立志要對自然友善，同時也要創立一個員工會愛的工作環境！除了絕美的古堡為總部外，品牌的工坊更是蓋在比鄰總部的綠地，抬頭能看見藍天，望向窗外亦可看見綠地。

好老闆的模範

重視員工，是 Brunello Cucinelli 創立品牌的原則之一，因此在上班時間上，Brunello Cucinelli 希望所有員工都必須在下午五點半準時下班，在工作的過程中，他也沒有頤指氣使的氣焰，只要他需要找尋哪一個部門的員工，他便會親自造訪，他希望自身能與員工平起平坐。

秘密暗號

在設計上 Brunello Cucinelli 並沒有太過於季節性，或是趨勢性的單品，基本款、好搭配的款式，加上好面料，讓 Brunello Cucinelli 的衣服總能一穿就是好幾年！在看似簡單的輪廓下，其實品牌有個非常經典的元素，那就是「Monili」，這個運用金屬珠狀組成，常用於珠寶上的設計，到了 Brunello Cucinelli 手中，成了服裝細節的點綴，品牌運用黃銅為材料，將金屬珠飾藏於各個細節中成為一個秘密暗號，讓內行人即便不用看 Logo 也能知道你穿 Brunello Cucinelli。

凱特王妃也狂愛

沒有代言人，也不靠話題藝人炒作，Brunello Cucinelli 用品質讓它成為名人衣櫃的必備款！其中凱特王妃便是品牌的鐵粉！不只在私著中狂穿，連和丈夫公開的官方合照中，皆是穿著 Brunello Cucinelli 針織服裝亮相。

大老闆的衣櫃

不只凱特王妃狂愛，連精打細算的企業家，都願意掏錢購入 Brunello Cucinelli！Apple 創辦人賈伯斯（Steve Jobs）就曾表示自己有許多件 Brunello Cucinelli 的羊毛上衣，Facebook 創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）更是大粉絲！在每一次的公開場合裡，以及他從拍攝的個人衣櫃中，都能看見好幾件 Brunello Cucinelli 的灰色羊毛 Tee，該品牌的舒適度讓這些品牌大老闆也愛上！

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