花蓮全新 IP 亮相！陳普與日目 247 團隊打造：以「小石花」為意象，展現震後的堅韌與希望

震後花蓮，正以一朵小小的花重新綻放。花蓮縣政府首次整合觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷帶來跨界行動「繁花盛開 We Bloom!」計畫，打造全新花蓮 IP ，由「神農生活 Maji Treats」主導策劃，邀來擅長生態數位創作的藝術家陳普與其團隊日目 247 Visualart，以「小石花」為意象，象徵地震後從石縫中綻放的希望與生命力。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫由曾於大阪世博 TECH WORLD 館擔任主策展品牌的「神農生活 Maji Treats」主導規劃，串聯藝術、設計、文化與行銷等跨界力量，集結超過 20 位國內外創作者與在地青年參與，重新梳理花蓮的城市印象與品牌敘事，展現一座城市在災後重生中的文化韌性與創造力。

靈感取自「從石縫中開出來的小花」

其中最受注目的亮點，是台灣原生藝術家陳普及其所領軍的日目 247 Visualart 團隊共同打造的花蓮城市觀光 IP「小石花」。這個角色取材自「從石縫中開出來的小花」，象徵著花蓮在 0403 地震之後，依然能從創痛中萌芽，重拾希望與生命力。小石花不僅擁有夜間發光、能將石頭漂浮至各地的魔法能力，也承載著藝術家對花蓮人韌性、善良與樂觀精神的想像。

為了具體呈現這份意象，日目 247 團隊更操刀製作動畫短片〈小石花篇〉，以詩意視覺語言勾勒災後甦醒過程。從大地裂縫與海浪交織的場景開始，小石花靜靜綻放，串聯起花蓮的山脈、海岸、霧林與溪谷等自然景觀，象徵這片土地的靈魂仍然堅定而溫柔。影片最後一句「花蓮，依然盛開」，是給花蓮，也給所有在災難中努力前行的人的溫柔祝福。

將小石花延伸至花蓮城市街區

整體「繁花盛開 We Bloom!」計畫共包含五大主軸：識別 IP 視覺設計、動畫影像推廣、地方人物故事書寫、周邊商品開發與城市公共裝置策展，透過高度整合的視覺策略與內容轉譯，建立花蓮專屬的城市風格與國際辨識度。像是將小石花延伸至城市街區中的公共藝術裝置與觀光指引系統，或透過與在地人物的深度訪談，讓更多人聽見花蓮的真實聲音。

配色系統也別具巧思，從花蓮的自然地貌與文化脈絡延伸出「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」、「石頭灰」五大主色，象徵熱情、海洋、勇氣、豐收與包容，形塑整體品牌視覺語言，展現多元族群融合與城市韌性之美。

圖片來源／花蓮縣政府

圖片來源／花蓮縣政府

不只是形象翻新，「繁花盛開」計畫也將於今年夏天陸續推出七大主題觀光活動，從山海景觀、原民文化到音樂與節慶，讓人們更能觸摸一座城市的靈魂。目前計畫官網已上線，詳細介紹整體策劃理念、設計延伸應用與未來系列活動規劃。未來也將透過更多內容與小石花等角色串聯，邀請大家共同參與花蓮的下一場盛開旅程。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫
官網：https://hlwebloom.tw/