老字號便當店穿新衣！高雄「正忠排骨飯」打造全新識別意象，用餐還有排骨君可愛陪伴

不曉得要吃什麼嗎？陷入選擇障礙時，不如來份便當吧！既方便又快速，也是個能夠吃得飽、不必擔心很快就餓的好選擇；街道上琳瑯滿目的便當店，也早已是台灣人眼中習以為常的存在，但你可曾想過 ── 再熟悉不過的便當品牌，竟也能擁有充滿可愛、強烈設計感的樣貌！

從高雄市三民區正忠路起家、知名便當品牌正忠排骨飯日前換上了新裝，因應「台灣設計展」在高雄舉辦，為提升在地品牌設計力，高雄市經發局、台灣設計研究院特別攜手正忠排骨和先前才在透明祭、2022 新竹玻璃設計藝術節擔綱重要核心的 無氏製作，保留創辦人「純樸實在與在地」的企業精神，延續「正忠紅」風格設計全新「排骨君 GOODBOY」識別系統，以帶骨的扎實肉排風格，為正忠創造獨一無二的專屬排骨字體與形象，於 9 月全新開幕的鳳山青年店一併亮相，同時也在近期登場的台灣設計展中打造快閃旗艦店。

「正忠排骨飯」全新品牌識別，以正忠創立品牌最知名的「排骨」作為主角，標準字採用扁平的字型架構，帶入弧形及骨狀的特色，勾勒出排骨獨有的特徵，藉以加強品牌與識別間的連結性；除了提出具其意象的標準字之外，也賦予品牌吉祥物新的靈魂，誕生人物 IP「排骨君」── 出生於高雄，喜歡分享活力與快樂，雖然害怕剪刀跟菜刀但性格開朗，排骨君身為主菜界的乖乖牌， 不挑食的個性是大家心中的 Good Boy，也以此加深正忠面對市場年輕化的活力品牌形象。

走過 30 幾年的正忠排骨飯，將以「排骨君」串連未來品牌 2.0 的行銷推廣，強化品牌形象的一致性，從店面到便當盒，用嶄新樣貌繼續陪伴出外人的每一餐，並將陸續於全台 38 間門市使用，以全新的品牌字體與可愛排骨君形象出發。

此外，為配合 10 月登場的 2022 設計展在高雄，正忠排骨更於大港倉十推出快閃店，不僅有多項令人垂涎的期間限定便當，更有全新推出的「潮排」等新品，歡迎大家前往高雄暢遊蓬萊商港區的「設計中島」及的鹽一市場舉辦「埕市鹽遊會」，也記得來大港倉十品嘗最正宗、最潮的在地好滋味！

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照片、資料提供 / 台灣設計研究院
文字整理、編輯 / 洪采姍