一堆少年董？勞斯萊斯曝車主平均年齡
國際中心／李國綸報導
Covid-19疫情衝擊各行各業，但似乎不包括頂級車商。寶馬集團旗下的勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)宣布其2021年銷量創新高，全球銷售達到5586輛，值得關注的是，買家平均年齡僅43歲，意味著有許多20、30歲年輕買家。
根據美媒《CNN》報導，勞斯萊斯去年度交付5586輛汽車，創下品牌117年來歷史新頁，儘管這樣的數字，對於全球各大汽車製造商來說相當稀少，但對於車款動輒破千萬的頂級房車市場，已經是巨大的成功。不僅如此，賓利汽車(Bentley)去年度同樣創下銷售紀錄，一共售出14,659輛汽車，比去年增長31%。
有趣的是，大家可能會想像，勞斯萊斯車主大都是上年紀的頂尖企業家，但依車商公布的數字來看，他們在美國和全球的客戶平均年齡僅為43歲，意味著有許多20、30歲年輕買家，年紀輕輕就能擁有昂貴的頂級房車。
43歲這個數字有多驚人？根據寶馬集團數據，旗下Mini汽車的美國買家平均年齡52歲，寶馬(BMW)品牌本身的平均年齡則約55歲。數據供應商IHS Markit指出，從2021第三季數據顯示，勞斯萊斯45歲以下的購買者比例明顯高於其他大廠，包括賓士、奧迪，甚至藍寶堅尼。
根據報導，追蹤美國富人財富的研究公司「Spectrem Group」表示，他們不會去推測年齡差距背後原因，但勞斯萊斯購買者有很大部分是企業家、頂尖運動員以及知名藝人。除了顧客特性，勞斯萊斯幾十年來設計也有許多轉變，除了以往帶給人們的成熟穩重形象，近年也注重科技、時尚風格，像是近期改版的Ghost(鬼魅)車款，就導入更多強大科技，在外表上更顯低調奢華，吸引更多年輕買家。