不拚量、拚單價，印手機市場高階化加速、蘋果價值市占創新高
據調研機構 Counterpoint Research《印度智慧型手機每月追蹤報告》，印度智慧型手機市場於 2025 年呈現先抑後揚的走勢。年初因庫存水位偏高及新機推出數量有限，市場表現較為疲弱。
自第二季起，在新機上市、積極促銷與節慶備貨帶動下，市場動能回升，並於第三季創下單季營收新高。然而品牌於節慶季後優先進行庫存修正，並因應零組件成本上升，導致第四季出貨再度放緩。整體而言，2025 年印度智慧型手機市場出貨量年增 1%，但營收年增達 8%，凸顯市場高階化趨勢持續。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 指出，2025 年印度整體宏觀經濟環境維持穩定且具韌性，在內需穩定、通膨受控以及降息帶動下，消費性支出環境相對友善。OEM 廠商也順勢強化高階產品組合，更加聚焦於人像攝影等高階相機功能與旗艦級使用體驗，同時透過更便利的分期付款方案，促使用戶加速汰換並提升預算彈性。
Tarun Pathak 進一步表示，售價高於 30,000 印度盧比（約台幣 10,473 元） 的高階機型成為 2025 年出貨量成長最快的價位帶、年增 11%，出貨占比達 22%，創下歷史新高，也推動整體市場營收創下歷來最高的 8% 年增幅。
蘋果亦創下其在印度市場歷史最高的年度價值市占。然而隨著記憶體與零組件成本上升，年末各 OEM 表現出現明顯分化。高度曝險於入門與平價市場的品牌，在定價與促銷空間受限下承受較大壓力，特別是 15,000 盧比以下價位帶，其需求對價格變動高度敏感。
相較之下，具備較高高階產品比重的 OEM，憑藉較佳毛利、選擇性調價策略，以及對旗艦與準旗艦機型的穩定需求，展現更強韌性。這也意味著 2026 年初市場結構將更趨兩極化，高階化仍將支撐營收成長，而入門市場出貨量持續承壓。
（Source：Counterpoint Research）
針對競爭態勢，Counterpoint Research 資深研究分析師 Prachir Singh 表示，vivo（不含 iQOO）以 20% 的出貨量市占率領先印度市場，採取橫跨大眾市場與高階市場的雙軌策略。其中 Y 與 T 系列帶動出貨量，而 vivo 以相機為核心的產品哲學，結合與 ZEISS 的合作以及新推出的 X200 FE，有效推動 X 系列出貨量年增 185%，並有效銜接 V 系列與旗艦 X 系列之間的產品定位。
Prachir Singh 補充指出，三星位居第二，透過 A、M 與 F 系列深耕大眾市場，同時由 S 系列穩定推進高階市場。受惠於高階機型需求成長，Galaxy S 系列在三星產品組合中的出貨占比創下新高。OPPO（不含 OnePlus）則排名第三，主要由 A 與 K 系列帶動大眾市場出貨成長。蘋果在 2025 年出貨量年增 28%，受惠於更強的通路執行力、透過多品牌通路深入二、三線城市，以及高階授權經銷門市的拓展。iPhone 16 在精準促銷策略與穩定節慶通路操作帶動下，成為 2025 年印度出貨量最高的機型，亦創下 iPhone 在該市場歷來最高的年度出貨占比。
（Source：Counterpoint Research）
展望 2026 年，Counterpoint Research 預期，受記憶體與零組件成本上升影響，印度智慧型手機市場於 2026 年出貨量可能出現個位數下滑，尤以 15,000 盧比以下價位帶承壓最為明顯。另一方面，主要 OEM 調漲售價並更加專注於高階市場，預期將推動平均售價年增 5%–7%，使市場進一步朝高階機型傾斜。
（首圖來源：蘋果）