泰國旅居經濟崛起！中俄日愛買的竟然是這些
【看見泰國 VisionThai】在泰國長住的外籍人士，花錢比泰國人還要多。根據中央集團(Central Group)旗下數據分析部門「The 1 Insight」最新報告，外籍消費者在泰國的平均消費金額是本地消費者的1.5倍，且消費型態已從觀光購物全面轉向日常生活，雜貨、美妝、家居、兒童用品一樣都不少。
報告將此現象定義為「旅居經濟」（Expat Economy，泛指長期旅居海外的外籍人士所帶動的消費力），並將外籍消費者分為兩大族群。第一類是「長住居民」，選擇在泰國定居、工作或組建家庭，消費型態貼近本地生活，人數與人均消費正同步攀升，是目前旅居經濟的主要成長動力。第二類是「頻繁訪客」，每年至少在泰國停留三個月、涵蓋至少兩個季度，每年造訪約三至四次，雖非長期定居，但每次消費金額較高，對零售業仍具重要貢獻，不過這個族群的成長近期已趨於穩定。這股趨勢也與數據吻合，2024年全球外籍人士移居地調查中，泰國已躋身全球前十名。
各國消費者的購物偏好差異明顯。中國大陸消費者在家居DIY類別的消費是平均水準的2.2倍、美妝類別的1.4倍，反映出部分買家已在泰國置產定居，消費重心從旅遊紀念品轉向居家與個人保養。在普吉島長住的俄羅斯家庭則以日常生活消費為主，兒童產品消費是平均的1.4倍、生鮮雜貨為1.2倍。日本消費者集中在曼谷素坤逸(Sukhumvit)一帶，生鮮雜貨與健康美妝分別是平均的1.8倍和1.7倍，消費型態貼近在地生活。
跨境消費同樣不容忽視。緬甸消費者的美妝消費是平均的2.7倍，部分商品購入後流向緬甸境內轉售；寮國消費者則定期越境前往泰國東北部購物中心採購家庭用品，美妝消費是平均的2倍。馬來西亞消費者在時尚服飾消費突出，達平均的1.8倍，主要集中在合艾(Hat Yai)和曼谷，但造訪頻率仍低於其他族群，顯示仍有成長空間。
報告指出，旅居經濟的崛起顯示泰國正從單一旅遊目的地，逐步轉型為外籍人士的區域生活首選，外籍消費者的消費行為愈趨多元且日常化。
核稿：陳韋如
封面僅為示意圖
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