Musinsa的「品牌CPR術」！JanSport、Dickies都翻紅，讓快撐不下去的老牌子重新跳動

去韓國必逛的Musinsa，看似只是集結流行、時尚的一站式購物平台，其實它背後悄悄扮演著「品牌急救隊」的角色。那些曾經銷聲匿跡、快撐不下去的品牌，如Dickies和JanSport，在Musinsa的幫助下不僅扭轉品牌形象，還大幅提升銷售額。更重要的是，憑藉平台龐大的流量與多元內容資源，Musinsa能迅速放大品牌能見度，成為這些瀕死品牌的最後一擊，讓它們重新呼吸、重回潮流舞台。

輸氧計畫：Musinsa幫小品牌重新呼吸

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Musinsa的做法並不是單純丟錢，而是幫品牌重新「呼吸」。例如他們設立的Partner Fund，提供無息生產資金，讓那些因現金流卡住的設計師品牌得以重新上線；又如Musinsa Studio，提供攝影棚、樣品間、倉儲空間，讓沒有資源的小品牌也能在專業條件下運作。這些舉措看似理性，背後卻藏著一種近乎浪漫的信念：「讓創意不因現實而窒息」。

Musinsa幫品牌復活有什麼好處？

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Musinsa投入大量心力和資金幫助品牌復活，其實背後也有明確的利益。首先，救活品牌能穩固平台生態，讓商品線更完整、活力更足，吸引年輕消費者逛、分享、回購。其次，品牌銷售額提升也會帶動整體平台營收，再者，Musinsa透過品牌育成建立在時尚市場的話語權，讓品牌願意長期合作，形成穩定生態。最後，這種「品牌復甦模式」讓平台形成差異化競爭優勢，並能透過聯名與自家企劃獲得長遠收益。簡言之，幫品牌重生，不只是拯救他們，也同時讓Musinsa自己贏得更多影響力與市場資源。

成功復活的品牌故事

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最有說服力的，是那些被「救回來」的品牌故事。街頭品牌REST&RECREATION曾陷入海外市場停滯的低潮，加入Musinsa的育成計畫後，線上銷售年比暴增4.5倍，海外批發據點突破百家；女性服飾品牌Cesse透過Musinsa的Sodam商會，一個月內業績翻3倍。這些案例都印證了Musinsa的角色轉變，從單純的時尚電商，成為品牌復甦的「臨床中心」。

Dickies翻身：工裝文化的新生代熱潮

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另外Dickies這個以工裝起家的百年品牌，一度被視為老派、過時，但在Musinsa入局後，故事徹底改寫。Musinsa旗下的子公司Musinsa Trading接手品牌經營，重新詮釋「工裝文化」的街頭精神，並透過韓國次文化圈與年輕世代的審美連結，讓Dickies的韓國銷售額在短短一年內翻了3倍。曾經的「老品牌」，如今成了街頭穿搭的熱搜標籤。

JanSport復古熱潮：懷舊書包成新世代追逐的符號

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還有一個被Musinsa成功「救活」的則是JanSport。這個曾被歸類為學生書包代名詞的美式品牌，因與Musinsa攜手推出聯名與復古系列，掀起「Y2K登山包」熱潮，在韓國重新爆紅，銷售額年成長達60%。那些原本被收在衣櫃深處的經典款，突然成了新世代追逐的懷舊象徵。

讓品牌被看見：Musinsa的復甦公式

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Musinsa的復甦公式其實不難理解，他們讓品牌重新「被看見」。他們懂年輕人的語言，知道什麼樣的視覺、聯名與敘事會引爆社群討論。於是，當其他品牌還在掙扎如何生存，Musinsa早已透過選品、內容、再設計的組合拳，把幾乎無脈搏的品牌，一個個救了回來。

這樣的模式，也讓人想起Sanrio曾說過的那句話：「如果有品牌快撐不下去，就來找我們聯名吧。」不同的是，Musinsa不只是讓品牌「延命」，而是真的讓它們再次呼吸。從電商到文化生態，Musinsa正在重寫品牌復活學，用自己的方式，打造一個會替老品牌做CPR的時尚宇宙。

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Text：POPLADY Editorial

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