從BLACKPINK到泰勒絲，演唱會如何改寫各大城市的經濟版圖？
「地表最強女團」BLACKPINK 於上週末 10 月 18 日、19 日重返高雄世運主場館開唱，整個週末高雄多棟建築都換上官方粉色糖衣迎接，儘管出現質疑聲浪，不過根據市府統計，光是兩天場內外人數總計突破 12 萬，並成功帶動超過台幣 3 億元的觀光產值，再次證明高雄作為「演唱會之都」的精準策略。
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不斷攀升的演唱會經濟
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根據高盛發布的 2024 年的「Music In The Air」報告，2024 年全球音樂產業跟 2023 年相比收入已增加 7.9%，其中又以演唱會收入佔歌手或唱片公司營收大宗，在疫情後時代，全球大型演唱會已成為各國爭相搶奪到大量的觀光資產，巨星的到訪不只是一場音樂盛事，更像一段可遇不可求的經濟奇蹟，直接帶動從機票到旅宿、餐飲、零售…等多層面的收益，可以說直接改寫城市的觀光與財政版圖。
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新加坡為泰勒絲啟動音樂外交
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以樂壇天后泰勒絲（Taylor Swift）為例，她在 2023 年啟動的巡迴演唱會「The Eras Tour」，全球共售出超過千萬張門票，並以超過 20.7 億美元（約 620 億台幣）的營收讓她資產額大翻三倍，甚至超越許多國家一年的 GDP，因此能邀請到泰勒絲自家城市開唱，顯然就是邀請到行動印鈔機。因此新加坡政府便透過旅遊局向主辦單位提供每場 200 萬至 300 萬美元的補貼，並簽下「東南亞獨家合約」，使泰勒絲不在其他鄰國開唱，而泰勒絲在新加坡的四場演唱會共吸引超過 19 萬名觀眾，並為當地創造 1 到 1.5 億美元的旅遊與消費收益，這場「音樂外交」以近 1,000 萬美元的支出換得超過百倍的經濟回報，顯然相當划算。
舉辦大型演唱會的本錢
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同樣在新加坡，Lady Gaga 在今年 5 月的四場演出再度掀起觀光熱潮，根據《海峽時報》報導，這系列演唱會吸引超過 19 萬名觀眾，為新加坡創造 1 億至 1.5 億美元的旅遊與消費收益。飯店訂房率、餐飲營收及零售銷售都明顯上升，不過與泰勒絲不同的是，新加坡文化部明確表示此次並未提供任何政府補貼，純粹靠著完善的場館、能容納大流量的交通與觀光配套，也能讓巨星願意「自動上門」，達成雙贏局面。
高雄成國際級觀光之都
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接著再回到「演唱會之都」高雄，根據高雄市審計處的數據顯示，高雄世運主場館自 2023 年 1 月至 2024 年 9 月已出借 18 場演唱會，低廉的租金使得場地收入只達到 975 萬餘元，但光是維護費用卻高達 4344 萬餘元，不過，這段時間卻迎來了 BLACKPINK、Coldplay、Ed Sheeran、Bruno Mars、ONE OK ROCK…等國際級巨星開唱，光是這兩年就為高雄帶進破億人次的觀光客，創造的觀光產值與後續效益更是高到無法估計。
高雄與 BLACKPINK 的雙贏局面
source：高雄市政府
因此面對這次高雄世運主場館再次迎來 BLACKPINK 的開唱，高雄市府取得 YG 娛樂官方授權，將愛河、大港橋、高雄港旅運中心、高雄流行音樂中心、高雄火車站、美麗島捷運站…等 6 大高雄地標，染上 BLACKPINK 粉色調，甚至高雄市場陳其邁、前總統蔡英文都將社群大頭照換成粉色頭髮共襄盛舉，同時也引進周邊快閃店，不只展現對於這次演唱會與 BLACKPINK 的看重，更讓許多歌迷在聽完演唱會後以搜集粉色景點為目標延伸這趟旅程，都進而帶動高雄的觀光營收，最終只靠兩天就為高雄帶動超過台幣 3 億元的觀光產值，也再次鞏固高雄作為演唱會之都的企圖心與價值。
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