【時髦經濟】低調奢華持續發威！Brunello Cucinelli 前三季逆勢漲破三百億：為什麼越來越多不愛 Logo 了？

作為義大利指標性奢侈品牌，Brunello Cucinelli 以頂級山羊為面料，結合精湛工藝與極簡設計，穩定佔據全球市場逾四十五年。去年，該品牌的整體營收達到 11.4 億歐元（約新台幣394 億元），正式加入「十億歐元」俱樂部。今年，Brunello Cucinelli 持續發威，前三季（共九個月）營收已達到 9.2 億歐元（約新台幣 318 億元），實力不容小覷。

義大利品牌 Brunello Cucinelli 在紅什麼？

Source: Brunello Cucinelli

創立於 1978 年，義大利頂級奢侈品牌 Brunello Cucinelli 在近幾年成為另一種新指標，產品好是其中一項原因：使用頂級山羊絨原料，結合精湛工藝、堅持義大利製作、融合極簡主義，傳遞低調又內斂的生活風格。沒有明顯的 Logo 也是一大特點：搭上近幾年低調奢華（Quiet Luxury）浪潮，越來越多人傾向不彰顯品牌 Logo 的商品，而是更重視質感設計與舒適面料。

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Brunello Cucinelli 前三季漲破「三百億」

Source: Brunello Cucinelli

根據 Brunello Cucinelli 提供的最新財報，品牌於 2024 年前三季（截至 9 月 30 日止，共計九個月）的營收加總，已達到 9.2 億歐元（約新台幣 318 億元），與去年同期相比增長 12.4 ％。若單看第三季的財報（ 7 月 1 日至 9 月 30 日），Brunello Cucinelli 在近三個月的營收為 3 億歐元（約新台幣 104 億元），同比增長 9.2％。

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Brunello Cucinelli 年收預測將增長 10％

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細看今年前三季的營收分佈，Brunello Cucinelli 在歐洲市場營收增長 8% 至 3.4 億歐元（約新台幣 117 億元），佔總營收的 37%；美洲市場營收增長 17.6% 至 3.3 億歐元（約新台幣 114 億元），佔總營收的 36.4%；亞洲市場營收增長 12.2% 至 2.4 億歐元（約新台幣 83 億元），佔總營收 26.6%。Brunello Cucinelli 樂觀預測今年總營收將增長 10％，預計 2024 一整年的營收至少會達到 12.5 億歐元（約新台幣 432 億元）。

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為什麼越來越多人不愛穿明顯的 Logo？

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Brunello Cucinelli 卓越的營收表現，也反映消費市場走向。從美國人氣影集《繼承之戰》（Succession），再到歐美明星、頂流名媛，都不約而同地穿上這個品牌的衣服。與其選擇一眼就看出來是什麼品牌 Logo 的服飾，越來越多消費者轉而「低調」炫富。無法讓旁人立刻辨識出品牌，卻散發著一種高級感，無形中滿足了某些消費者的心理。低調奢華持續成為市場上的主力之一，Brunello Cucinelli 後續增值的潛力驚人。

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