電子書市場逆勢成長、有聲書崛起，Readmoo 2020 營收突破 2.5 億元

今年疫情對全球造成衝擊，卻不減電子書市場熱度。開站八年的 Readmoo 讀墨電子書，今年再交亮眼成績單，不僅 2020 年全站總閱讀時間和營收再度翻倍成長，海外流量也大幅增加，尤其有聲書銷售明顯躍升，吸引台灣出版社投入準備，為不可忽視的重要趨勢。

疫情帶動，海外讀者數與流量大增

今年截至 11 月 30 日止，Readmoo 全年總閱讀時間達 9,200 萬分鐘，是 2019 全年的 1.7 倍，總營收也再創新高、突破新台幣 2.5 億元，年增長率 60 ％。今年在疫情下能再創佳績，Readmoo 執行長龐文真表示「需要非常非常努力」，藉由經營多年的「閱讀馬拉松」策展活動和社群經營，才能在不流血打折的前提下，開出穩定的成長曲線。

▲（Source: Readmoo）

不僅全站總閱讀時間和營收雙雙成長，Readmoo 總會員數也成長達近 70 萬人、總上架繁中書量超過 14 萬本，合作出版社和作者數增至 4,500 家。

在疫情之下，Readmoo 觀察到海外讀者數大幅增加，占比明顯出現變化。相較於 2019 年海外讀者約占全站 15 ％，今年在疫情爆發後則增至 30 ％，最高甚至可達 40 ％，前三大來源分別為香港、美國與馬來西亞，又以美國和歐洲成長超過預期，原因是電子書在封城防疫情況下成為重要閱讀管道，甚至有海外讀者會為孩子特別購入繁中電子書。

有聲書前景可期，明年持續擴充品項

台灣電子書市場近年逐漸成長，「有聲書」也是出版產業另一關注的焦點，各家電子書平台也看好有聲書發展、接連推出相關服務，Readmoo 去年第四季推出有聲書服務，今年正式邁入有聲書元年，不僅上架數量成長 486 ％、銷售金額成長率更達 850 ％。

▲（Source: Readmoo）

▲（Source: Readmoo）

有聲書在台灣市場只是剛起步，但在美國已是行之有年，更在智慧型手機、智慧音箱相繼出現後，加速推動有聲書市場發展。光磊國際版權總裁譚光磊分享，美國 2019 年有聲書產值 12 億美元，已連續八年雙位數成長，主要勢力包括布局最早的亞馬遜（Amazon）、有聲讀物出版商 RBMedia 和 Blackstone Audio 等三大企業，而五大出版集團也看好有聲書商機，紛紛自建有聲書部門甚至建置錄音室，另包括歐系公司 Storytel、BookBeat 也來勢洶洶。

目前全球最大的有聲書平台為亞馬遜旗下 Audible，書種多達 20 萬種。龐文真指出，台灣無論是電子書或有聲書的發展速度都較緩慢，以 Readmoo 書量來說，目前上架繁中書近 14 萬本算是不錯的數字，但國外是上百萬的量；有聲書如 Audible 平台多達 20 萬種，Readmoo 現僅 400 種，市場努力空間還很大，需要正視這股世界趨勢。

她也提到，現在台灣主要幾家大出版集團都躍躍欲試，有的也正在研究準備，畢竟現在已是數位世界，就跟電子書一樣唯有去做才有機會，甚至也可自製原生內容。當然也因為有聲書需要付費購買，因此製作上較 Podcast 更為嚴謹，讀者對有聲書的品質要求也相對更高。

由於目前有聲書數量還需要努力擴充，因此較不考慮推行訂閱模式，現階段仍將以零售為主，明年 Readmoo 也會繼續與出版社積極擴充有聲書品項。

另一方面，Readmoo 今年 11 月率先推出台灣首台繁中彩色電子紙閱讀器 mooInk C，限量 800 台在開放預購一週內已迅速額滿售罄，表現超過預期，預計明年第一季陸續出貨。龐文真表示，儘管因疫情造成的供貨問題已有紓解，但料件仍有擠壓效應，閱讀器供應鏈備貨時間也會拉長，因此預購首波僅提供一定數量，待明年第一季出貨後，會進一步評估 mooInk C 再開銷售的可能。

展望 2021 年，龐文真期望能延續 2017 年以來的翻倍成長，也仍將與團隊兢兢業業、持續努力達成目標、積極回應讀者需求。「我們永遠都是要加緊腳步往前走，『If you build it, they will come』，」龐文真說，「我們把技術做好、出版社把內容端出來，就可以一直往前走」。

（首圖來源：《科技新報》攝）