Fresh Taiwan引領臺灣文創商品 主動出擊國際市場

【記者 陳安婷/採訪報導】

自101年起，「文化創意產業國際拓展計畫」以「Fresh Taiwan」臺灣館形象，引領臺灣文創品牌前進國際市場，成為傳遞臺灣文化軟實力的背後推手。去年因疫情活動停擺，今年以「向世界招呼Say Hi to the World」概念再出發，串連線上線下展覽，於線上平臺建立「Fresh Taiwan」品牌專區。

文化部次長李靜慧今（27）表示，今年雖受疫情影響，Fresh Taiwan仍透過線上及實體的形式，以虛實整合新型態拓展臺灣優秀的文創商品，向世界傳遞臺灣文創軟實力。

李靜慧強調，文博會讓世界走進臺灣，Fresh Taiwan把臺灣帶向世界，讓世界看到臺灣，文化部將持續支持文創產業發展，透過法令及各種政策工具，陪伴文創業者，將臺灣創意及天分讓世界看到。

為因應疫情影響，Fresh Taiwan計畫與歐洲地區具指標性線上商務平臺「MOM」（Masion & Object and More）合作，以「Home Office 處處可辦公的生活」為策展主題，建立「Fresh Taiwan」品牌專區，曝光13家品牌共58件商品，接觸超過48萬名的國際買家。

實體展部份首次前進荷比盧市場，參與在地具啟發性的居家禮品策展「Show UP」，從新銳品牌到House Doctor、&Klevering與Rice等知名品牌皆參與，9月初的展會期間吸引荷蘭高端百貨De Bijenkorf及家居禮品店、選物百貨、博物館等收藏買家前往挑選，並洽邀歐洲潛在目標買家，協助品牌與買家一對一媒合，將臺灣小型文創業者推向國際文創市場。

日本部分則與近萬家品牌參與的時尚文創商品展Rooms合作，建立線上「Fresh Taiwan」品牌專區，曝光12家品牌共51件商品，以「Cozy at Home 理想家居生活」為策展主題，期以舒適的生活環境與療癒心靈的商品成為重要調劑。實體展部份，自9月起與東京當地選物名店Good Design Store合作展售，並進駐於大阪阿倍野「近鉄百貨」本店展售，持續深耕日本市場與交流，提高日本市場對臺灣文創商品的需求及討論度。

今年參與品牌包括「Mufun」、「ystudio」、「eguchi toys」等，這些文創商品經過臺灣在地文化和歷史積累，融合傳統技術和現代理念，以多元創意能量凸顯國家品牌形象。

Fresh Taiwan至今參與34檔國際重要展覽，遍及31國、92個城市，且每區至少參展3次以上，亦逐步進軍舊金山MoMA博物館、紐約古根漢美術館、法國龐畢度藝術中心、西班牙普拉多美術館等歐美文化通路，更進駐法國Le Bon Marché、Lafayette、日本蔦屋書店、丸井1010百貨、泰國Loft等國際知名百貨，傳遞Fresh Taiwan多元且富深度的品牌力量。

Fresh Taiwan官方網站：https://freshtaiwan.org.tw/