【妝同學上課6】M.A.C彩妝爆紅的6個理由！第一位代言人是變裝皇后？瑪丹娜一張唇捧紅了它
每個女孩都愛美，急著想長大、急著在國中高中時就開始學化妝 ~ 而對於這年紀的學生來說，一支千元起跳的唇膏真的太難入手，好在專櫃美妝品牌中還有M·A·C。M·A·C憑藉著多樣化的彩妝單品、超過百種的色選，以及親切的價格深受年輕女性喜愛，但你不知道的是，它看似年輕、風格大膽，實際早已在市場上闖蕩37年了呢！究竟這個紅遍好萊塢、秀場後台甚至90後女孩圈的M·A·C有何魔力？紅遍全球的理由又是甚麼？讓儂編帶妳一次解謎。
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1.為鏡頭而生的彩妝品牌
一個能讓專業彩妝師都器重的彩妝品牌絕對不簡單！而M·A·C卻有這樣的魅力。1980年代正是歐美時尚、影劇、音樂產業磅礡崛起的黃金時代，而當年也捧紅不少歌壇巨星、好萊塢影帝影后，在這樣熱鬧的年代，能登上大螢幕的時尚彩妝品牌也更受矚目～其中M·A·C就是在好萊塢巨星光環中成長的幸運兒之一。
來自加拿大多倫多的Make-Up Art Cosmetics(彩妝藝術化妝品)是M·A·C的前身，由專業彩妝師暨攝影師Frank Toskan與經營美髮連鎖沙龍的Frank Angelo攜手打造。當時意氣相投的二人，為了找到能有效提昇攝影效果的化妝品，便親自投入創作，以色彩變化為核心，專為舞台、電視、攝影量身打造了最上相的彩妝品牌 : M·A·C。於廚房發跡、從身邊的同業彩妝師、模特兒與攝影師們開始兜售，漸漸地在專業彩妝領域落下好口碑，1984年3月才正式進軍百貨櫃點，成立了第一個M·A·C專櫃。
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2.大膽主張多元文化
喜歡M·A·C女孩一定也有發現，它最獨特的地方，就是從來不按規矩辦事！品牌建立時的初衷，是以不分年齡、不分種族、不分性別的化妝理念為原則，並大膽融入藝術、多元文化的色彩，甚至是當年第一個主張人人平等，採用大量黑人作為銷售員、模特兒的彩妝品牌。對於M·A·C來說，它想經營的並不只是專業化妝品，而是一種生活藝術的展現。
3.第一位代言人是變裝皇后
用色大膽、風格創新顛覆傳統的M·A·C玩得花招還不只有這些！1994年品牌旗下經典唇膏系列VIVA GLAM誕生，並破天荒地選用了美國著名變裝皇后（drag queen）RuPaul擔任代言人，以血紅色緊身衫、超高跟鞋、嫵媚開腿姿勢以及浮誇的臉部表情，在當年引起彩妝市場一片譁然～M·A·C在觀念上保守的年代以身犯險，高調主張多元文化，不僅勇敢為跨性別族群發聲，這叛逆的行事作風，也成功為它創造話題與無限商機。
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4.瑪丹娜一張唇捧紅了它
不過若要說，真正把M·A·C捧上彩妝市場巔峰的貴人，那就不能不提歌壇天后瑪丹娜(Madonna)！唇膏一直以來是品牌的重點產品，光是顏色、質地就能區分出150種以上的品項，其中在成立初期最受歡迎的霧紅色唇膏Russian Red，在當時更因為瑪丹娜在照片中使用這支唇膏而爆紅，甚至使M·A·C成為好萊塢、時尚圈名人的後台指定品牌，而這支Russian Red至今仍是櫃點上的搶手色號之一呢！
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5.造福全球的專業色彩資料庫
前面提到M·A·C能在市場闖蕩這麼多年，原因在於它從來不忘本！從專業彩妝師的後台走進消費者生活圈的它，不光設計每個女孩都能上手的"百搭"色彩與單品，在M·A·C櫃點上妳還能找到專業工作者專用的調色色粉，以及多達數十種種色階的底妝產品。造福了全球不同膚色、種族，不同化妝需求的客群，也讓這個為了鏡頭而生的品牌，不讓人忘記。
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6.不按牌理出牌的行銷方式
除了研發新產品、調色，在建立專櫃之後，M·A·C的宣傳方式也明顯的與眾不同！不依靠傳統的宣傳與促銷方式提升業績，M·A·C憑藉的是對於設計產品的細心堅持；同時，崇尚表現個性與自我！因此常與流行文化，藝術界、電影和時尚界超級新星們合作，比如Rihanna，Lorde，Proenza Schouler，The Rocky Horror Picture Show和Brooke Shields，甚至今年邀請亞洲面孔BLACKPINK Lisa擔任代言人，並且時常滲透進秀場後台、電影做客串，用電影包裝彩妝，使化妝增添了不一樣的驚喜與趣味性。而這也是M·A·C最迷人的地方！
Source : M·A·C
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