2024 魚油市場最新趨勢！60粒入裝成消費者主流

魚油包裝選擇成關鍵，60 粒入裝穩坐市場首選

隨著消費者健康意識的提升，魚油已成為保健食品市場中的常見品項。然而，在品牌競爭激烈的環境下，除了配方與功效，產品包裝規格已成為影響購買決策的重要因素。最新市場數據顯示，60 粒裝魚油已成市場主流，佔據超過一半的銷售份額，顯示消費者對此規格的高度接受度。相比 30 粒裝，它減少了頻繁購買的不便，另一方面，相較 120 粒以上的大容量包裝，則能避免儲存時間過長帶來的新鮮度疑慮。

這一趨勢反映出消費者的購買習慣更趨向於便利性與經濟效益的平衡，而這種變化，也影響著品牌的市場布局與銷售策略。

魚油市場變動下，保健品牌該如何調整策略？

精準包裝規格布局，符合各年齡層消費市場主流

隨著 60 粒裝成為市場主流，品牌應確保各規格產品的競爭力，同時針對特定年齡族群，提供適合的包裝規格與行銷切點。

通路策略優化，抓準不同購買習慣

品牌應依據不同年齡層的偏好，調整銷售策略。例如，在電商平台強化促銷活動與會員回購機制，而在藥局通路則加強專業推薦，以提升消費者信任度。

行銷模式調整，提高消費者互動

年輕消費者偏好資訊透明且易於比較的購物環境，因此品牌可透過短影音行銷、社群媒體推薦等方式強化產品曝光，而對於年長族群則可強調專業背書與臨床數據，以增強購買信心。

2024 年魚油市場顯示，消費者的購買決策不僅受品牌影響，也受到包裝規格、購買通路與價格策略的影響。

品牌若能根據各包裝及通路的銷售趨勢調整產品策略，並進一步了解各規格的主要客群，制定針對性的行銷活動，更能夠有效地吸引目標消費者。

同時，通路的變化也顯示，品牌應靈活運用電商與實體銷售管道，以利持續提升市場佔有率並增加消費者的忠誠度。

本報告內容節錄自 【2024 魚油市場消費者與通路市場洞察分析】，如需完整市場研究，請來信聯繫：invoicebd@cmoney.com.tw

查看更多零售洞察情報: CMoney 零售情報站