出國熱潮未見消退，拖累電商成長放緩
MoneyDJ新聞 2025-03-27 12:04:57 記者 李宜秦 報導
全台持續瘋出國，進一步抑制國內消費，導致去年國內電商成長力道放緩。富邦媒(8454)總經理谷元宏坦言，疫情後到現在出國熱潮都沒有消退，如今春節假期將至，勢必又會有一波出遊潮，消費者移轉至海外消費，使其可支配所得減少，在國內的消費更趨嚴謹，影響最大的品項為精品、化妝品等，今年富邦媒力拼商品交易總額(GMV)成長，將致力於推動直播、RMN廣告、mo+會員三大新業務。
富邦媒去年營收年增3.04%，年增幅度為歷史新低，谷元宏表示，去年客戶下單件數及頻次、新用戶增長等指標都有成長，然而平均客單價下滑，導致營收成長放緩，值得注意的是，公司在拓增年輕客群策略上已有成效，今年也規畫再推出Light版本的會員訂閱制度，加入門檻較mo+更低，可望吸引更多客群加入。
富邦媒表示，今年將進一步整合站內外廣告，提升數據應用的深度，以更精確的洞察消費者行為，協助品牌實現廣告效能最大化，另將擴展品牌專場直播模式，結合數據驅動的個人化推薦與動態廣告策略，讓品牌能夠靈活運用直播資源，提升消費者互動與購物轉換率，推動影音電商成為新的流量與營收增長引擎。
（圖／記者拍攝）
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資料來源-MoneyDJ理財網