新品分散上市，美利達營運回歸疫前節奏
MoneyDJ新聞 2026-07-17 10:47:06 周佩宇 發佈
美利達（9914）表示，隨著全球自行車市場逐步走出庫存調整，公司今年在產品規劃與出貨策略上也回歸正常節奏，依據零組件供應時程及市場需求，將新車分散至各季度上市，以維持通路健康庫存，並讓產品銷售更趨平穩，整體營運也可望逐步恢復疫情前的季節性表現。
美利達指出，疫情期間受供應鏈及庫存影響，各品牌新品上市時間曾出現延後或集中推出情況，也造成不同季度出貨落差較大。隨著市場恢復正常，公司今年改採較平均的新車上市策略，每季都有新品推出，並配合關鍵零組件供應狀況調整。公司認為，此舉有助於避免通路累積過多庫存，也能讓各產品線維持較穩定的銷售節奏。
在產品規劃方面，美利達表示，自行車產品通常約三年才會進行一次大改款，其餘年度多以配色、配備或規格微調為主。今年主要的大改款集中於公路車產品，包括3月推出的新一代第五代REACTO銳克多，以及近期發表的新款電動自行車，而7月於歐洲舉辦的大型新品展示活動，則將展出超過400款年度主打車型，提供全球經銷商試騎體驗，藉此提升新品推廣效率。
公司也說明，去年第一季工廠出貨量偏高，主要受轉投資品牌SBC推出高單價電動自行車新品帶動，當時為配合新品上市而提前大量鋪貨，因此基期相對偏高；今年則未再採取相同策略，而是配合市場去庫存進度及新品上市節奏，控制工廠出貨，使供給與終端銷售維持較健康的平衡。雖然短期工廠出貨量因此較去年減少，但有助於降低通路庫存壓力，提升後續新品銷售表現。
美利達表示，目前市場已逐步回歸正常營運模式，未來產業季節性可望逐漸恢復疫情前的型態，第二、三季仍將是傳統旺季，第一、四季則相對平淡。，避免重演疫情期間因大量鋪貨導致庫存失衡的情況，同時透過更穩健的產品規劃與供應節奏，支撐長期營運表現。
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資料來源-MoneyDJ理財網