東森深度周報／盲盒熱潮退燒？ 泡泡瑪特東區百貨撤櫃
泡泡瑪特風潮席捲全球潮玩市場，反映出現代人，對療癒與情緒價值的需求。從盲盒到限量IP，消費者購買的不只是商品，更是驚喜與快樂的感受。不過，近期台北市東區門市傳出歇業消息，也引發外界討論，盲盒經濟是否出現退燒現象。
八公尺高的元宵節花燈，Baby Molly是泡泡瑪特經典角色，特效光束緩緩亮起，噴發出七彩光影的泡泡，讓現場瀰漫著甜蜜夢幻氛圍。泡泡瑪特近年爆紅，在潮流玩具市場佔有一席之地。泡泡瑪特的熱門及限量的商品，往往引爆全球的搶購熱潮，而台灣也是從南到北都有銷售據點，不過在台北市東區百貨的這家門市，已經在19日撤櫃，不少娃友譁然之外，更多網友在問泡泡瑪特是否退燒。
行銷專家王福闓：「其實它都有一定的忠誠支持者，可是也就代表它整個銷售量，是靠這幾個主要的IP去做支持，那另外就是其實它還是有在培養新的IP，只是這個新的IP好像似乎沒有這麼快的就是讓消費者大量買單，或者是有一定的偏好，但其實各個國家熱門IP不同。」
民眾：「之前來的時候每次都要排隊，現在都不用排，沒關係，反正我就放著自己喜歡而已，我買東西都不看價值，反正也沒有要賣什麼的。」
民眾：「可能現在時間還沒有到，就是可能再晚一點，會比較多人。」
民眾：「以前會很難買，現在沒有，現在好像退燒了。」
很多人會誤以為泡泡瑪特就等於LABUBU，但其實它是潮流玩具店家，從2010年就在中國大陸創立，主要設計、開發角色，推出盲盒、公仔，旗下IP除了LABUBU、MOLLY、哭娃、星星人等角色，搭上療癒經濟崛起，從國外紅進台灣。民眾：「看到什麼就買，就是喜歡這種透明的，或是紫色的，這種比較多的。」
有沒有退燒？看看市場價格。LABUBU大首領原價4千多，曾經被炒到超過一萬五，如今已掉回成本價，但不是所有都下滑，星星人崛起，限量款依舊秒殺。民眾：「就是它一定會比單買一盒價格還要高，因為它是限量的，然後就是它的價值可能會翻倍這樣子。」
行銷專家王福闓：「但是泡泡瑪特就是，在這個所謂的業績成長上，沒有如預期這麼高，那並不代表說他有大幅的衰退，其實還是有在一定的銷售量，對比同期是有進步的，只是可能預期當中，應該是要更快速的能夠獲得更多消費者的期待。」
歸根究柢，POPMART為何爆紅？主要原因包括強大的獨家IP盲盒機制，助攻製造上癮感。看不到內容的隨機抽取，結合隱藏款設定，讓消費者不斷重複購買，社群開箱放大中獎的爽感，帶動話題推升銷量，形成跟風效應，排隊畫面更進一步放大品牌聲量，不過對於粉絲來說，買的更是快樂和情緒價值。民眾：「之前覺得很醜，然後後來越看越可愛，然後我今天來買，泡泡瑪特LABUBU，就是看看有沒有補貨。」
相對用可負擔的金額，買到小確幸填補內心空虛，遠見雜誌調查，一週內有鬱悶情緒的受訪者高達83.3%，當中有81.5%願意花錢紓壓，全球健康研究所報告也揭露，2025年全球療癒經濟規模高達108兆台幣，這也是為何泡泡瑪特在台灣的旗艦店開幕當天，就創下一千多萬驚人業績，花錢買情緒價值的現象，瀰漫全世界。
走進一個世外桃源，這是甜點店老闆子儀的秘密基地，整個房間，滿滿的療癒小物，從迪士尼到泡泡瑪特應有盡有。甜點店老闆郭子儀：「我需要事事都去為別人考量，為店考量，然後把自己放在最後面，但是我在這個房間裡面，我就是可以把自己的喜好跟我想要，然後就是帶一點小任性放在最前面，都沒有關係，我只要替我自己考慮就好，我喜歡什麼就是OK。」
只要待在房裡就有滿滿的療癒，每個櫥窗都有主題，最新款限量款整整齊齊排在一起，在這一個空間裡，煩惱都不見了，她真正地做回自己。心理諮商師林萃芬：「當我們買到一些我們喜歡的東西，或者去參與一個我們覺得非常愉快的活動，的確腦中會產生多巴胺或者是催產素，或者是血清素，的確會讓我們快樂，所以有時候我們人是滿需要這種驚喜滿足感。」
這股為情緒買單的經濟，仍在持續發酵，只要加上新鮮感和話題性，就有機會延續熱潮。