影》東區撤店潮 Forever 21 3月31日退出台灣市場

快時尚服飾展店迅速，營運瓶頸也隨之出現，來自美國的快時尚女裝品牌Forever 21，從去年9月底中秋連假無預警關閉信義ATT 4 FUN旗艦店後，剩下位於忠孝敦化捷運出口的唯一店鋪，也在228連假期間，宣布3月底全面熄燈、撤出台灣市場，為東區撤店潮再投下震撼彈。

Forever 21於2015年6月進駐台灣，正逢快時尚市場蓬勃之際，美籍韓裔創辦人張道元曾親自來台，並表示看好台灣市場潛力，不料短短4年卻全軍覆沒。曾任職時裝品牌的Ken指出，Forever 21在台缺少好的行銷，與在地消費市場有距離，以年輕女裝來說，同性質與同單價競爭者太多，再加上網購業者也人來分食大餅，原本訴求的低價的商品優勢，卻因銷量不佳，無法長期支撐精華地段的高額房租。

其實，去年歐美快時尚品牌表現普遍不佳，唯獨日本UNIQLO、GU隸屬的迅銷集團，在台灣市場表現亮眼，尤其GU今年更發豪語，會再開4間店鋪，在台店數也將擴增到14家，成長力道相當迅速。

而UNIQLO目前全台店鋪約70間，近年也積極轉變行銷策略，除了仍有各家愛玩的大牌設計師聯名系列外，今年首度「接台味」，以台灣人的購衣習性為出發點，特別加強簡約版T恤、長褲類的舖貨，有別於歐美品牌的「風格強烈」；此外還推出全球首發的「U管家」購褲服務，透過Line帳號就能找到個人適合的褲款，成功抓住台灣消費者，這些都是日本快時尚品牌「接地氣」的表現。