C羅、梅西相繼出局 NIKE與ADIDAS球星對決暫告終了

（圖片來源：視覺中國）

最終，眾人期待的阿根廷與葡萄牙對決沒有出現。7月1日淩晨，面對實力更加出色的法國和烏拉圭，兩隊相繼出局，梅西、C羅在世界盃賽場的首次正面交鋒終成泡影。

對於運動品牌而言，「絕代雙驕」的出局同樣遺憾，這意味著，作為世界盃兩大主要贊助商，NIKE與ADIDAS的「看板球星」已經先後遭到淘汰。如此一來，兩大品牌以「超級英雄」話題贏得熱度的優勢有所減弱。

本屆世界盃，NIKE的球星陣營包括C羅（Cristiano Ronaldo）、內瑪爾（Neymar）、阿札爾（Eden azard）、哈里．凱恩（Harry Kane）等人，ADIDAS則簽下梅西（Lionel Messi）、蘇亞雷斯（Luis Suárez）、博格巴（Paul Pogba）、厄齊爾（Mesut Özil）等。由於足球裝備的特殊性，球星難以直接起到搶購效應，代言人們被寄望於提升運動鞋和周邊產品的銷售。

據《衛報》的統計資料，本屆世界盃，身價最高的200名球星裡，有132名球員選擇NIKE的球鞋，比例高達66%。而穿著ADIDAS球鞋的球員僅為59人，佔據33%。

實際上，在首輪比賽時，葡萄牙巨星C羅曾被公認為最搶眼的球員。在西班牙3-3戰平葡萄牙的比賽中，C羅一人扛起全隊，上演帽子戲法。無論是Facebook、Twitter等社群平臺還是媒體版面，C羅佔據強勢地位，為NIKE拿到亮眼曝光度。

與此同時，小組賽C羅打入4球，標誌著他代表國家隊的總進球數達到85個，成為歐洲第一人。為了慶祝葡萄牙人打破紀錄，6月27日，NIKE甚至為其推出一雙限量版足球鞋，C羅隨後穿著新戰靴亮相對陣烏拉圭的比賽。

相較之下，雖然梅西在前兩場缺乏巨星級表現，使得ADIDAS在球員話題上缺失。但小組賽最後一輪，梅西帶領的阿根廷在最後時刻上演絕殺進球，從而驚險出線，令德國品牌臉上有光。

只是，僅僅來到淘汰賽第一場，兩位頭牌球星的精采表現已經走到盡頭。

實際上，梅西與C羅不僅在球場上各為其主，他們的贊助商同樣鬥法多年。ADIDAS於2006年簽下梅西，NIKE則在2003年將C羅收歸旗下。多年來，梅西是ADIDAS足球的巔峰之作，他一直用出色表現幫助德國品牌牢牢霸佔足球品牌的領導地位。

C羅則帶領NIKE挑戰ADIDAS的足球霸主地位，據商業媒體Business Insider報導，2016年，C羅僅僅通過在社群網路上發佈一些含有NIKE標誌的照片與影片，就讓NIKE獲得高達5億美元的商業價值。

作為ADIDAS在足球領域的門面，梅西在公開場合則相對內斂。尼爾森發佈的2018世界足球報告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社群平臺上帶來超過10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。然而，這並不妨礙阿根廷球星的商業價值。

2017年，梅西與ADIDAS完成續約，NIKE則在2016年與C羅簽訂終身合約。不過，在俄羅斯世界盃的賽場，兩大贊助商與「梅羅」的合作暫時畫下句點。而下一站卡達，他們是否還會出現，仍舊是個未知數。

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