減肥針熱賣中國的背後：藥商是否越界打廣告？

（德國之聲中文網）減肥針廠商正在中國進行推廣。中國是全球第二大藥品市場。盡管中國法律禁止處方藥直接做廣告，但這些減肥藥品牌仍在地鐵站、健身館或足球場進行宣傳。

據中國國家衛健委估計，到2030年，該國超重或肥胖人口比例或超過65%。

諾和諾德（Novo Nordisk）、禮來（Eli Lilly）、輝瑞（Pfizer）以及本土企業信達生物（Innovent Biologics）正在競爭每周一次的GLP-1減肥針市場份額。據傑富瑞（Jefferies）公司信息，在阿裡巴巴天貓以及京東平台上，禮來銷量連續第二季度居首。

中國不允許藥廠直接向消費者打處方藥廣告。藥商可以向公眾提供有關特定疾病的風險，建議他們尋求醫生的幫助。但相關宣傳不能提及產品名稱。

上海一個地鐵站內，有禮來標志的一個橫幅寫道：別忘記關注爸爸的打鼾、趕緊去看呼吸科或睡眠中心。打鼾是呼吸暫停的典型症狀，而這與超重密切相關。

在同一家地鐵站，信達生物與美團上月打出的廣告稱，科學減重可逆轉脂肪肝。而據一則微博視頻，蘇州一座足球場7月的一場賽事中反復打出“信達生物減重棒極了”的廣告。

連鎖健身館超級猩猩通過小紅書宣傳6月和7月與輝瑞聯合舉辦的減重派對。在上海的這樣一次派對上，一位輝瑞工作人員告訴人們，該公司希望幫助他們培養持久、健康的生活方式。

蘇州大學傳播學教授賈鶴鵬（音）表示，這些減肥藥商的宣傳力度遠大於其它處方藥的廠商。“我很少見到制藥廠公開推銷治療高度緊張、腫瘤等疾病的藥物，甚至間接廣告都很少。”

路透社從上海和廣州的醫院工作人員處了解到，社交媒體的推廣，再加上親朋好友的推薦，讓不少病人直接詢問特定品牌的減重藥物。

激烈競爭

諾和諾德於2024年底在中國推出每周一次的GLP-1減重藥物。禮來和信達生物於2025年1月和7月相繼推出自己的產品。輝瑞的產品則於今年4月推出。

摩根大通中國醫療研究負責人黃暘（音）估計，未來五到七年內，GLP-1減重藥物的銷售額或將達到300億元人民幣（約合40億美元）。目前的銷售額估計在30-40億元人民幣。

諾和諾德大中華區總裁蔡琰今年3月就任。她很快從醫生方面聽說，該公司在宣傳方面比競爭對手要弱。她說，一些競爭對手會更直接地宣傳產品的好處。

她表示，諾和諾德正在改變做法，不再單單面向醫院的醫生，而是試圖通過各種媒介向病人傳遞信息。

諾和諾德在微信上表示，上月，該公司與央視聯合在北京街頭舉行包括集體舞在內的健康宣傳活動。一位小紅書用戶發的帖子顯示，該活動上的宣傳文字稱，一些GLP-1療法經過了多項大型臨床研究的驗證。

醫學和法律專家稱，一些減重宣傳可能已越界，成為藥物的廣告。

今年早些時候，禮來暫停了在印度的有關肥胖症的宣傳活動。此前，該國藥物監管部門表示，相關宣傳活動正值該公司在印度發行減肥藥之際，是潛在向消費者推銷藥物。

禮來在一份聲明中稱，在教育活動中並未推銷特定藥物，並稱該公司的做法符合中國在健康醫療方面的戰略方針。輝瑞、信達生物則未立即回復路透社的詢問。

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