【Appier 宣布整合 AdCreative.ai】CEO 游直翰：真正驅動消費者的事件是視覺感知
Appier 在完成法國生成式 AI 新創 AdCreative.ai 併購後，今日首次舉行亞太產品巡迴發表記者會，正式宣布 AdCreative.ai 產品整合進 Appier 產品陣容。發表會現場由 Appier 執行長暨共同創辦人游直翰分享 AI 生成創意產業的未來，並邀請 AdCreative.ai 執行長 Alexandre Leciel 帶來生成式 AI 行銷的創意應用案例。
游直翰：真正驅動消費者的事件是視覺感知
「可以善用 AI 的話，不是被 AI 取代，你馬上升官、升職了。 」Appier 執行長游直翰描述未來企業的分工藍圖表示，現在越來越多工程師開始用 AI 寫軟體，未來軟體工程師就會升職變成架構工程師，而設計師開始用 AI，就像晉升為設計總監，能更專注於 AI 無法做的工作。
游直翰表示， Appier 與 AdCreative.ai 產品整合，目的是加速廣告創意生成、內容生成，並了解消費者在看網站時的「視覺旅程」。他表示，真正驅動事件（消費者互動）的其實是視覺感知，而視覺旅程是很重要的資料，因為人類的互動多半來自於「看到什麼」所驅動，但傳統的分析軟體只記錄了「互動資料（即事件）」，卻缺乏「你什麼時候看到什麼」的資訊，這導致了整個商業旅程中存在一個斷點。
AdCreative.ai 加入 Appier 產品陣容，打造從數據洞察、創意生成到數據決策的一站式行銷模式，游直翰表示，這將是 CDP 系統首次能夠做到這種視覺旅程的分析。
Alexandre Leciel：AI 改變過去 12 個月超越 12 年總和
法國生成式 AI 新創 AdCreative.ai，透過自行發展的專有 AI 模型，提供創意分析、AI 影片廣告與圖像生成功能，目的是協助品牌快速產出高成效行銷廣告創意素材，提升 ROI。其執行長 Alexandre Leciel 會中分享，AI 對廣告帶來了極大且快速的改變，過去 12 個月內發生的改變，已經遠大於過去 12 年間的總和，並舉出 4 大變化。
第一，加快創意生成週期（Creative Cycles）：過去需要 6 個月的創意發想和修改週期，現在透過 AI 一天甚至幾秒鐘或幾分鐘內完成。Alexandre 以 AdCreative.ai 在歐洲的客戶為例，該品牌面臨需要為不同市場、語言版本製作產品廣告圖片，傳統過程耗時且成本高昂，但透過 AI 能在幾小時內完成。
第二，大規模的 AB Testing：傳統上只能做 A 和 B 兩個版本的測試，Alexandre 表示，現在透過 AI 可在幾秒之內生成數百萬種素材，不再侷限於 A 或 B 版本。
第三，素材快速製作與降低成本：過去，廣告活動過去的主要瓶頸是素材不足、拍攝費用高和製作時間長，甚至需囤積庫存，現在利用 AI 則可以達到「零工作室時間（Zero studio time）」。舉例來說，產品影像 AI 可以直接去除圖片背景，生成高品質產品圖或影片；圖庫影像生成 AI 可以根據文字描述，直接生成用於商業用途的圖片或影像。
Alexandre 也以在歐洲服務的時尚產業客戶為例，只要將衣服照片上傳到 AI 模型，就能直接生成可用在網站頁面、廣告活動的模特兒穿搭照或影片，省下傳統攝影要等待衣服送達、拍攝、修圖的時間。
第四，AI Agents（AI 代理）間的協作可提升效率：過去不同部門需要開會、花時間發想概念之後才能進行廣告設計，現在可以透過 AI Agent 之間能互相對話、共同設計並交付，Alexandre 直言，「這是一個大躍進，今年最大的躍進之一。」
強調以 ROI 為導向、精準呈現商品特性
Alexandre 表示，結合生成式 AI 和創意自動化，團隊只需要設計一兩個範本，即可在幾秒內生成多種尺寸和語言的版本。此外，AI 可以在實際投放廣告前，預測哪一個創意素材會有最好的成效，避免花大錢和時間測試後才發現，藉此提高投資報酬率（ROI）。
ROI 正是 Appier 強調自家產品與其他 AI 工具的差異之處。游直翰指出，Appier 的 AdCreative.ai 不只是生成產品或影片，更重要的是要製作出幫助提升成效的素材。Appier 依據台灣市場率先導入的品牌實際經驗指出，創意素材製作時間可縮減 3 倍，更提升了 2 倍的 ROI。
記者會中，Appier 也進一步提到 AI 生成素材的合規性，以及為客戶精準呈現產品特性的重要性。針對合規性，由於不同平台、市場、法規以及品牌本身的規範經常變動，Alexandre 表示能透過 Compliance AI 功能快速追蹤平台規定的變化、並能學習客戶提供的品牌和法律規範，藉此快速檢查生成的創意是否符合這些規範，也是讓 AI 創意商用的關鍵。
針對維持品牌和產品的完整性與呈現精準度，游直翰則分享這需要對 AI 模型進行微調（fine-tuning），使其能夠精準地理解和呈現產品特性，例如 AdCreative.ai 為其歐洲客戶微調模型，藉此呈現透明瓶身且需要光線折射和反射的產品。游直翰表示，這不是一般通用 AI 模型能輕易做到的。
Alexandre 分享，AI 在廣告領域的變化快速，企業必須迅速採取行動，沒有快速導入 AI 的公司，「你在市場上衰退的速度會非常的快。」他表示，AdCreative.ai 與 Appier 的合作，正在打造 AI 行銷的新時代，而這一切只是改變的開始而已。
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