兄弟鬩牆、被暗諷抄襲、從伸展台吵到社交平台！VETEMENTS為何槓上Balenciaga？爭議懶人包一次看
Balenciaga 2024 春夏於前陣子如火如荼登場，創意總監 Demna 分享這場秀是關於他私人的故事，也是他最喜歡的系列，不只邀請了家人、朋友、欣賞的創作者等生命重要人物現身走秀， Demna 也邀請自己的母親為其開場。原本聽起來的美事一件，弟弟 Guram Gvasalia 卻無預警發文表示「很難過沒有被邀請去看秀，願主保佑我哥哥的靈魂」接著分享了兩件禮服的對比照片（現已刪除），左為 VETEMENTS 六月發表的紅色禮服，右邊則刻意寫著「Other Brand」實為 Balenciaga 2024 最新春夏系列的禮服，而 Guram 貼文寫道：「喜歡這件禮服」諷刺意味滿滿！相信很多吃瓜群眾都很好奇這對兄弟倆發生什麼事了？今天就一同來看看這個 Gvasalia 家庭版本的《風水世家》。
VETEMENTS為何槓上Balenciaga？__1. 兄弟倆共同創立 VETEMENTS
2014 年，Demna Gvasalia 和弟弟 Guram Gvasalia 加上一群來自不同領域熱愛時尚的人一同創立了品牌 VETEMENTS，品牌不按牌理出牌的調性，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，短短幾年就成為年輕人心目中最酷的品牌，而當時和國際物流公司 DHL 聯名的服飾系列更是迅速席捲了大街小巷！當然爆紅的代價是許多質疑和嘲諷，不少人都質疑 VETEMENTS 明顯借鑑早期 Martin Margiela 的作品，時尚評論家甚至直接點評 VETEMENTS 就是個佔盡 Martin Margiela 便宜的品牌，即便有許多爭議，VETEMENTS 依舊是當時在時尚界叱吒風雲，熱度越來越高！
VETEMENTS為何槓上Balenciaga？__2. 哥哥拋棄了弟弟？
2015 年，Balenciaga 邀請哥哥 Demna Gvasalia 擔任品牌創意總監，接著的四年內他一邊忙著接手巴黎世家、一邊持續參與和弟弟共同經營的 VETEMENTS 。而在 2019 年他表示「我已經完成了使命」，並宣布將專心在 Balenciaga 的工作上，瀟灑離開了兄弟倆最初的起點。兩年之後，非設計背景的弟弟 Guram Gvasalia 竟接下 VETEMENTS 創意總監，從此開始兄弟倆不合的傳言滿天飛，明爭與暗鬥也正式開啟！
VETEMENTS為何槓上Balenciaga？__3. 兩人的明爭暗鬥
兄弟倆正式分家後，Guram 也於訪談中毫不諱言表示對 Demna 的不滿，例如：Balenciaga 挑選Guram 的生日 （10 月 7 日）來宣佈 Demna 擔任品牌新任創意總監，Balenciaga 更曾於 VETEMENTS 舉辦時裝秀的期間進行新聞發佈！以及過去 Guram 都是扮演著執行長兼商業營運主管這吃力不討好的角色，那些設計、創意的明星光環都被 Demna 搶走！
當年創意總監 Demna 宣布離開 VETEMENTS 後，許多人相當不看好 Guram 執掌的 VETEMENTS，覺得這牌子大概離倒閉不遠了！可事實並非我們所想，近日除了宣布將替瑪丹娜設計巡演服裝（特地選在 Balenciaga 2023 秋冬高訂秀後不久公布）外，最新一季的 16XL 系列觀看人數只僅次於 Prada 和 Louis Vuitton，要知道 VETEMENTS 背後無強力集團撐腰，也不走請韓國大勢藝人擔任品牌大使來行銷，單純靠 Lookbook 就能達成這般效果，影響力不可小覷！也難怪 Guram 直接了當告訴《紐約時報》說：「Demna 的時代結束了，如今是我的時代。」 而他也順帶提到「我哥哥大我六歲。想想我現在的成就，再想想他在我這個年紀的模樣，我覺得我的進度大幅超前！」，甚至直接拿 Kylie Jenner 超越 Kim Kardashian 的例子，較勁意味濃厚！
VETEMENTS為何槓上Balenciaga？__4. 以指控「抄襲」為導火線的紛爭
看完這類似八點檔的兄弟鬩牆，讓我們回歸這場紛爭的起點——「抄襲」。
剛剛說道，早期的 VETEMENTS 可說是吃 Martin Margiela 夠夠，從 Overszied、重組解構、寬大的肩膀、手繪塗鴉等這些 Margiela 過往精髓，都被 VETEMENTS 致敬一輪， 2018 秋冬甚至直接將忍者鞋（Tabi Boots）大喇喇搬上檯面，儘管當時是 Demna 擔任創意總監，但要說身為共同創辦人的 Guram 不用付任何責任好像也說不過去。
而現在 Guram 指控 Demna 抄襲他的作品，讓許多人啼笑皆非，因為不少人也質疑 VETEMENTS 2024 S/S 裡的鐘型禮服與 Balenciaga 2020 S/S 相當類似，而 Guram 給的回覆是：「Demna 做的那些尺寸要小得多，且有著不同的結構，我認為世上每個品牌都做過類似的禮服，且當你把兩件擺在一起，我們的看起來一定更棒。」
這讓編輯想到了已故設計師 Virgil Abloh 提出的「3% 理論」（在原有的設計上有 3% 的不同，便能算是一個全新的創意），彷彿只要能紅能賺錢，只要你的作品有一套邏輯能說服消費者，你就能從「抄襲」的控訴中全身而退！你對這場兄弟倆的紛爭有什麼看法嗎？跟我們分享吧！
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