你願意花錢買新聞嗎？牛津大學《2018數位新聞報告》：廣告收入模式仍屬大宗，台灣18％受訪者接受付費

由於網路讀者採用阻隔廣告的軟體使廣告效益降低，最近不少媒體轉向「付費訂閱制」，究竟現今的網路新聞媒體如何獲利？

英國牛津大學的路透新聞研究所14日發布《2018數位新聞報告》，調查指出媒體提供線上免費內容仍屬大宗，但網路廣告營收大多流向網路公司巨擘臉書及谷歌，包含台灣也是如此。挪威願意付費的消費者數量居37個國家之冠，比例為30％；台灣受訪者中有18％願意花錢購買新聞，比例為受調查國家之中的第7高。

廣告收入模式仍屬大宗，挪威接受付費的讀者最多

路透新聞研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）委託英國民調業者「輿觀」（YouGov）針對全球37個國家、7萬4千名會看網路新聞的民眾做調查，結果發現在全球複雜、競爭激烈的媒體市場中，媒體提供線上免費內容仍屬大宗，網路廣告營收大多流向網路公司巨擘臉書及谷歌（Google）。

網路媒體的營運模式大致上可分為，可以免費線上觀看的廣告收入模式、用戶自發性捐錢的捐贈模式、須付費才能獲得服務的訂閱模式以及會員模式。受假新聞大肆橫行的影響，許多國家願意花錢購買網路新聞的人數正在小幅增加。美國總統川普（Donald Trump）上任以來，其偏愛誇張、辛辣的發言風格，加上假新聞風波不斷，讓許多美國人開始注重媒體報導的真實性，美國各家新聞媒體的訂閱量持續增長，這被稱為「川普熱潮」（Trump bump）。

芬蘭、挪威、瑞典等北歐國家的民眾願意購買新聞的人數增加最多，因為這些國家的媒體機構較少、市場競爭較不激烈，消費者們可選擇範圍較少，因此當媒體實施付費模式時，消費者較容易欣然接受。挪威願意付費的消費者數量居37個國家之冠，比例為30％。另外在西班牙、英國和美國，有些媒體轉向捐款和會員制度，其收入源自於相同政治立場的讀者，大多數願意付費的民眾是年輕人。

台灣多數民眾從臉書看新聞，願意付費讀者小幅增加

《2018 年數位新聞報告》指出，台灣有約3/4的民眾有使用社交媒體的習慣，且主要以臉書及通訊軟體Line為主，約56%台灣網友使用通訊軟體Line或臉書獲得新聞資訊，但社群媒體平台卻幾乎沒負起社會責任。台灣受訪者中有18％願意花錢購買新聞，比起去年小幅增加3％，願意付費比率是受調查的37個國家中第7高，23％讀者會使用阻擋廣告的軟體。但台灣只有少數網站向讀者收費，大多數媒體仍仰賴廣告收入維持營運。

台灣商業媒體市占率高，民眾對假新聞議題有感

此報告的台灣篇作者、台灣大學新聞研究所林麗雲教授指出，在數位時代，台灣主流媒體為了追求點閱率，經常以聳動標題與內容吸引讀者，例如《蘋果日報》就將中共解放軍的軍事行動呈現得像超現實電影。台灣閱聽人普遍認為必須改善假新聞等問題，最信任的媒體前3名是公共媒體「公視」、天下雜誌、商業週刊，但只有15％受訪者會收看公視的電視節目，10％受訪者會閱讀公視線上新聞；閱聽人對商業媒體信任度較低，但是商業媒體如TVBS、蘋果日報的受歡迎度較高。（推薦閱讀：牛津大學《2018數位新聞報告》：越來越多年輕人不再倚賴臉書 台灣媒體助長中國製造的「假新聞」）

台灣最受歡迎的網路媒體前10名包含，Yahoo奇摩新聞、Ettoday新聞雲、蘋果日報網頁版、聯合新聞網、TVBS新聞網、三立新聞網、自由時報電子報、風傳媒、鉅亨網。林麗雲指出，獨立媒體是台灣媒體的重要一環：網路媒體如風傳媒與新頭殼擁有名聲良好的記者，因此吸引許多忠實讀者，屬於非營利媒體的報導者則專注於調查報導。