KOL 自創品牌真的容易嗎？楊艾倫、阿鑫、Angelina、Veeda 的甘苦談：「標籤很難撕掉，只能用產品說話。」
如果人生的夢想清單有張熱門排行榜，創業當老闆或許榜上有名，不過要熬過創業初期的耕耘，再帶著品牌成長，甚至是長期維持一定的聲量… 種種挑戰都讓人望之卻步，但反觀這幾年從明星到 Influencers 吹起了一股難以忽視的創業潮，服裝、美妝、保養、餐飲… 各行各業什麼都有，什麼都不奇怪，這時人們說的辛苦錢，換到了名人身上卻往往有張撕不掉的標籤，有名氣這件事，到底是讓創業事半功倍，還是事倍功半？這次 GQ 趁著 Style Fest 潮流文化祭展開之前，我們邀請到了參與名人二手拍的攤主楊艾倫、阿鑫、Angelina、Veeda 一起聊聊天、吐吐苦水。
「KOL 創業甚至比很多人都還要辛苦，因為不管你做什麼，大家都不會認真看待你。」－Veeda
面對廣大的市場，追蹤的粉絲數即使再多，也仍佔少數。如果你是從 KOL 的身份開始認識Veeda，你可能會好奇她的穿著打扮，但肯定不是問她餐飲的專業知識，Veeda 坦白的說：「一開始大家會覺得網紅開了一個網紅店，會能多好吃？然後放大所有缺點，認為優點都是應得的，因為我們本來就有很多資源。」這點楊艾倫也很有感，儘管創品牌是他從高中時就立下的目標，不過仍要面對 KOL 做品牌就是出來薛錢的刻板印象：「即使再用心，這樣的標籤還是很難被撕掉，只能用產品來說話，讓已有既定成見的人去嘗試你的產品。」
「要把這些流量轉換成商品及現金，其實是一件很困難的事。」－Angelina
說 KOL 的工作是靠粉絲數來賺錢一點也不爲過，但如果成了老闆，粉絲數和營收卻不是同一回事，最有感的是品牌成長初期，還有發展的機會。阿鑫說：「KOL因為本身就活躍於網路社群，所以初期確實會更快被人看見，再加上Youtuber 身份的關係，我認為跟觀眾或讀者沒啥距離感。」善用自己的流量、媒體資源，在行銷上能有不少的助益，不僅如此，Angelina 也分享：「維持自己在社群上的優勢，以及之前當MODEL 時的人脈，能和許多不一樣的人做不一樣的合作。」因此絕不能説 KOL 創業沒有優勢，只是要把粉絲全部都變成顧客不但沒有捷徑，這個甜蜜期還比大眾想得短。「可能前三個禮拜會有感，我發文就會對我的店有一點幫助，但後來就要完全要靠店自己努力。」Veeda 認真的道。
「都是我喜歡的事、也是我的生活，你也知道做喜歡的事是不會累的（疲憊貌」－楊艾倫
多了一個身份，卻多了數不完的代辦事項，包括像是楊艾倫、阿鑫、Angelina 目前都仍以 KOL 的身份在社群媒體上活躍著。艾倫苦笑著說：「這是我喜歡的事、也是我的生活，會覺得 24HR 不夠用而已，你也知道做喜歡的事是不會累的。」阿鑫比較像是先為自己打了強心針之後，一頭栽進去晃眼就過了一年：「KOL 就是分享自己的生活，弄品牌、拍照兩邊都可以視為素材，所以目前是一個平安喜樂的狀態。」光是籌備就花了一年半的 Angelina 則是在時間規劃下了不少功夫：「我會盡量將時間安排的完整，什麼時段需要做什麼事，在有限的時間內做最有效的工作。」
「不管什麼身份，品牌最重要的本質還是設計跟理念，我就是把東西做好，做自己覺得酷的東西分享給認同我的朋友。 」－阿鑫
或許他們跟我們一樣，聽了太多只想賺一波就退場的網紅，看過太多把 KOL 創業成功當成理所當然的留言，無論是這次分享甘苦談的哪一位 KOL，都有一顆劈開荊棘也要前行的心。「你要不停地證明自己可以，大家給我的壓力反而是逼著我往前的動力。」Veeda 從第一間店，到現在已經經營了 Big Al’s Burgers、Alpha Dogs… 6 個餐飲品牌，比起 KOL，更享受餐廳老闆的身份。阿鑫的 ARC ROOM 在成立不到兩個月，就辦了第一次的實體活動，也希望能夠持續到不同的縣市分享 ARC ROOM 的理念。楊艾倫不僅有 YANGI，也是酒吧醜 Sponge 的共同創辦人，兩個品牌是截然不同的產業，不過對艾倫來說是同一件事：「因為相同的核心是怎麼樣創造『美』？不管是氛圍、產品、體驗都有著類似的過程。」謙虛地說現階段只希望讓更多人願意試試看自己的品牌。Angelina 則是希望剪裁、設計… 都要一直親力親為：「希望每件衣服能夠帶給每個人舒適與自信。」在茫茫大海中，讓 HotGirlDiscount 成為能夠長久留在大眾衣櫃裡的品牌。
更多精彩時尚風格內容，也請追蹤GQ Taiwan以下平台
IG： https://smarturl.it/ytfai5
LINE ：https://maac.io/1ffHE
購買當期雜誌：GQ當期雜誌購買連結
購買當期iPad雜誌：GQ當期iPad雜誌購買連結