有片／動畫、模型、遊戲聯合作戰 鋼彈成為日本文化產品輸出的典範
《日經亞洲》報導，隨著全球愈來愈多消費者對《機動戰士鋼彈》系列的各種產品瘋迷捧場，這個已經有46年歷史的「古老」IP，正在成為日本新時代輸出文化產品的典範。
報導中指出，今年6月，日本經濟產業省發布了一項計畫，鼓勵日本握有創造性知識產權（IP）的內容公司，都轉向類似萬代的商業模式，預測這能將日本IP產業的海外營收從2023年的5.8兆日圓，到2033年提高到20兆日圓。
鋼普拉（Gunpla）的魅力
《機動戰士鋼彈》動畫誕生的年代，這類「巨大機器人」的商業模式，只是在卡通上映時促銷成品合金玩具。而隨著原本《機動戰士鋼彈》的贊助商業績差勁，《機動戰士鋼彈》的動畫也被腰斬，但這時萬代介入，製作了價廉物美的塑膠組裝模型，一炮而紅成為文化現象。
今日的鋼彈塑膠組裝模型已經有了自己的專門名詞「鋼普拉」，與1980年推出的第一款已經有極大的不同，可動範圍變大，無須上色就能組裝好接近動畫中的鋼彈機器人，內部結構更可以做得極度細緻。
報導中引述一名住到日本採購鋼姆拉的南韓洪姓青少年說，他先是在動畫中認識到這些鋼彈與「MS」（Mobile Suite，「機動戰士」）機體，而開始蒐集鋼普拉後，他發現自己現在更愛塑膠模型而非動畫，原因就是「動手組裝」的成就感。
萬代在1980年代取得當時鋼彈動畫製作公司Sunrise的授權，開始製造鋼普拉後，日後吸收了Sunrise，並使Sunrise製作了一部又一部的鋼彈動畫續作，還有大量的遊戲、卡牌、漫畫等等。這累積了數以千計的機體，全成了萬代能夠出模型的IP寶庫。
相較之下，其他模型商通常仍僅止於取得授權、製作模型或玩具的舊有商業模式，不像萬代完全把鋼彈IP整合成公司的一部分。
從鋼普拉到真人電影
這使得萬代發展鋼彈可以任意多角化進行。除了電視動畫與電影動畫，萬代也在網飛（Netflix）上映了3D寫實風格的迷你影集，現在更將推出真人電影。美國性感明星席德妮史威尼（Sydney Sweeney）據傳可能出演主角。萬代最近也推出卡牌與戰棋綜合的桌上遊戲。
萬代南夢宮集團旗下還有非常多的賺錢知名IP，包括《七龍珠》、《火影忍者》、《航海王》與《鬼滅之刃》等，但沒有一個像鋼彈一樣完全由萬代控制。
曾在萬代東南亞子公司擔任經理、現為東京諮詢公司Re entertainment執行長的中山淳雄（Atsuo Nakayama）說：「萬代南夢宮是一家結構獨特、由 IP 驅動的公司。」他指出，在過去十年中，萬代透過提供像是單價高達6萬日圓的成人向鋼彈產品，提高盈利能力，超越了所有全球玩具和遊戲競爭對手。
東洋證券分析師安田秀樹表示，這些精緻的產品特別吸引了一代美國粉絲。他們從小透過電視被鋼彈故事中的人性戲劇所吸引，如今已是二十多歲，擁有更多可支配收入來追逐他們的熱情。
萬代上個月開設了一家新的鋼普拉工廠，旨在提高產量，並將提供參觀行程，讓遊客了解模型套件的製作過程。同時，一個「真實尺寸」的17公尺高的鋼彈雕像已進駐大阪世博會，迎接國內外遊客。
國際熱潮才剛在起飛
萬代正指望藉由培養更多的海外鋼彈粉絲，以達成其目標：在三年內將公司國際營收佔比提高到50%，同時將年銷售額鎖定在1.45兆日圓。在截至2020年3月的財政年度中，萬代7239億日圓的淨銷售額中，只有20%來自海外。
鋼彈無疑正在發揮其作用。在截至今年3月的財政年度中，萬代與鋼彈相關的營收達到了1535億日圓，超越了2021年為本財年設定的1500億日圓目標。
萬代股價在今年初上漲了40.2%，於3月創下5300日圓的歷史新高。兩週前，索尼（Sony）宣布將購入萬代2.5%的股份，特別看重鋼彈能在線上與線下、虛擬與實體都緊密與粉絲連結的能力。
瑞銀（UBS）在最近出具的一份報告中寫說，鋼彈是「世界上最賺錢的IP之一」。高盛公司在週三（６日）提高對萬代的獲利預測和目標股價時，根據的是「由鋼彈 IP 帶動的成長情境」。
本季，《機動戰士鋼彈 GQuuuuuuX》在全球透過網飛同步串流上映。傑富瑞（Jefferies）分析師指出，它的受歡迎程度帶動了上季鋼彈玩具、糖果、手機遊戲以及鋼普拉套件的銷售，這「突顯了該公司跨業務的IP變現實力」。
去日本=鋼普拉朝聖之旅
當萬代的新鋼普拉工廠在下一個會計年度達到全面生產時，將會使其鋼普拉的年產能增加35%。然而這些供應量可能對龐大的需求來說只是杯水車薪。國際市場對鋼普拉的需求非常強勁，其銷售額已達到了所有鋼普拉的50%國際目標。那些等不及最新款鋼普拉在自己國家上市的海外粉絲，會專程飛到日本的萬代鋼彈旗艦店「朝聖」。
在東京門市的一位奧地利人崔梅爾表示，到萬代旗艦店「鋼彈基地」是他日本之旅的主要目的地之一。他的家中擺放了四個展示櫃，展示著他組裝好的鋼普拉套件，他估計自己在這些模型上花了5000歐元（約17.4萬台幣）。
14歲的中國少年白浩翔（音譯）也在貨架間徘徊，努力決定如何分配他900人民幣（約3750台幣）的預算。他之前在網路訂購了15盒鋼普拉，送到他位於中國西安的家。他說：「我覺得看著一盒塑膠零件在我的手裡變成一個完整的機器人，非常有成就感，而且這就是一件很酷的事情。」
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