台北非來不可 萬象城市精彩遊(台北畫刊112年6月)

台北市的觀光資源海納百川，來到台北的遊客幾乎都能找到符合自己需求的服務，在這個基礎上，台北市觀光傳播局局長陳淑慧提出借力使力、差異性市場行銷、持續性帶狀活動、創造多元經濟等原則，要讓國內外遊客「飛」來台北，非來不可。
動靜皆宜　吸引國際遊客
在陳淑慧眼中，台北市這座城市不僅擁有多樣的商務條件、藝文展館、便捷交通，還有許多親水公園，更難能可貴的是台北的「可及性」，半小時內便能從鬧區到達山林，輕鬆切換都會與自然的景色，這是台北放眼世界都會城市極其獨特的優勢。
因此，陳淑慧表示台北市更要「借力使力與市府其他部門、中央甚至民間合作，將既有的在地元素轉變成可觀光的價值。」她舉例，台北市建設了許多親山步道，也有許多風景勝地，提供民眾休閒、踏青的場域，台北市工務局大地工程處將其集結、串聯、整合，打造成上山健走、下山消費的「台北大縱走」健行路線，並舉辦認證活動，吸引許多遊客挑戰體驗，足見觀光需要整合資源、多方合作，並借力使力以提高效益。

台北市觀光傳播局局長陳淑慧希望以無可替代的觀光元素吸引國內、外旅客體驗台北的多元魅力。（攝影／賴智揚）
帶動觀光商機　民間與政府雙贏
陳淑慧進一步說明，觀光傳播局於今年3月14日至6月30日間推出的「台北萬客攏」專案，針對入住台北市合法旅館2晚、或過境停留15至72小時的國際自由行旅客及郵輪旅客，共限量提供1萬份台北市雙層觀光巴士票券，希望旅客可藉由搭乘觀光巴士，在短時間內對台北地標、景點有深刻印象。此外，6至11月推出的「台北市鼓勵旅遊業者推動入境團客送客方案」，則以競賽方式鼓勵入境旅行業者揪更多國際觀光客到台北旅遊，於活動期間帶客來台北人數前三名的旅行社可獲獎勵金，還可優先列入台北市未來海外推廣的合作單位。
除了積極爭取國際觀光客來台北，未來也將著重吸引指標性會展（MICE）活動來台北市舉辦，期望藉此帶來許多國際商務旅客來台北順道觀光，提升台北知名度，活絡觀光商機。
帶狀活動　展現多元台北
持續性的帶狀活動能培養遊客的期待與慣性，陳淑慧希望「大家來到台北不只是為了商務出差的目的，而是因為台北有太多可觀光遊玩的元素，而且要讓大家『逆向』規畫，因為暑假與春節並不是都會地區的旅遊旺季，此時錯開人潮來到台北，反而能好好享受假期。」
陳淑慧認為，觀光活動必須透過持續性、帶狀的形式，才能讓遊客深入體驗並加深印象，以提高觀光效益，她指出，今年的「2023大稻埕夏日節」活動即是一例。以往大稻埕情人節雖吸引眾多民眾參與，但人潮與商機多集中在施放煙火當日，今年為了吸引平日人潮，將一日慶典延長成51天的節慶，除了維持過往在情人節前夕施放一場大型高空煙火秀，也規畫在每週三晚上施放中低空煙火，8場精彩煙火秀搭配音樂，串聯燈飾妝點藍色水路遊船、貨櫃市集等，遊客整個夏日都可在大稻埕享受浪漫時光，讓大稻埕夏日節成為全台最具代表性的夏季活動。
此外，陳淑慧強調，台北市也是一座多元友善的城市，更要讓海納百川的精神發揚光大，例如今年4月針對在台穆斯林朋友舉辦「相聚台北 開齋食刻」歡慶活動，下半年亦將推動同志友善的彩虹經濟活動，台北市把握所有和各族群互動的機會，以吸引更多不同的旅客來體驗多元面向的台北，期能增加旅客量及旅客停留日數，也期待透過帶狀活動來促進在地發展。

台北是一座友善同志的城市。（攝影／賴一銀）

今年「大稻埕夏日節」活動期間，不分平、假日，天天都有精彩主題。
打造優勢　「飛」來不可的理由
在台北成長、求學的陳淑慧，歷經在花蓮、台東工作二十多年後重回台北，肩負推展台北市觀光的重要任務，為了發掘更多台北大小事，她時常以步行代替乘車穿梭台北，以慢速來體驗台北各面向的優勢，不停深掘什麼是非來台北不可的理由。
陳淑慧分享，當她帶著來台北的訪客、老友去「賣麵炎仔」品嘗美食，與同學回到求學的政大重溫「敏忠小吃店」砂鍋魚頭，或是夜晚去24小時書店，都能貼近在地特色、感受歷久彌新的好味道，更看見台北街頭熱鬧夜店與安靜巷弄截然不同的氛圍，這就是台北的優勢──多元的風格。
目前台北市正積極盤點夜間觀光資源、串聯夜間遊程推廣夜經濟，將台北夜間好玩、好吃、好看的店家和活動推薦給民眾，並規畫涵蓋本市12行政區特色景點、季節活動、特色商圈及夜市的十大主題遊程、35條「台北小旅行」路線，透過多元創新的策略，將台北不同面向的優勢重新形塑、整合，創造旅客「飛」來台北不可的理由。

大稻埕碼頭貨櫃市集是台北熱門的夜間好去處。（攝影／鄒保祥）
【文 凌小締・攝影 賴智揚、賴一銀、鄒保祥・圖 台北市觀光傳播局】