【時髦經濟】市值四千億的 Coach 帝國！母公司 Tapestry 2025 第一季營收超出預期，它做對了什麼？
創立於 1941 年，Coach 原先只是專注於「皮件」製作的公司，一路發展至今，已是紐約經典的輕奢時裝品牌代表之一。透過母公司 Tapestry, Inc. 公布的最新財報，不難看出品牌持續增值的潛力，過去三個月，集團總營收達到 15.1 億美元（約新台幣 490 億元），高於市場預期，最新市值正在逼近「四千億」。
Coach 母公司年收將破「兩千億」
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根據 Tapestry, Inc. 公布的 2025 第一季財報，截至 2024 年 9 月 28 日三個月內，該集團營收達到 15.1 億美元（約新台幣 490 億元），高於預期，旗下主力品牌 Coach 表現強勁，營收達到 11.7 億美元（約新台幣 380 億元）。看好後續潛力，集團調高全年預期，預估年營收將達到 67.5 億美元（約新台幣 2,190 億元），突破「兩千億」大關。
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Tapestry 集團市值逼近「四千億」
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細看財報營收分佈，Coach 的主要市場落在「北美」，營收達到 9.5 億美元（約新台幣 308 億元），緊接著是大中華區市場，營收達到 2.3 億美元（約新台幣 74 億元）。Coach 母公司 Tapestry, Inc. 財報公布後，隨即給予市場信心，帶動集團股價大幅成長。過去一年，Tapestry 集團股價已大漲 80.85%，最新市值達到 120 億美元（約新台幣 3,900 億元），正在逼近「四千億」大關。
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Coach 轉向「年輕」定位策略奏效
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Tapestry, Inc. 財報表現卓越，也反映出旗下品牌 Coach 近幾年的經營策略奏效。在創意總監 Stuart Vevers 的掌舵下，Coach 的消費族群正趨向「年輕化」。根據《Earnest Analytics》的統計報告，今年上半年，Coach 年齡低於 25 歲的消費者增長 10 %。Coach 在定位上，嘗試將年齡層降低，打造「可負擔」的精品定位，找來受年輕世代喜愛的明星偶像代言，刺激買氣。
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Coach 經典「Tabby 包」席捲全球
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據財報顯示，Coach 在包包和配飾方面的增長超越其他行業，穩定佔據市場。誕生於 1970 年代的 Tabby 包，如今成為時下年輕人最愛的包款，經典的 C 字 logo、結合簡約的硬挺造型，再加上多樣的包款尺寸：33、26、20、18、12，採耐質感的皮革材質，再加上親民的價格，更擠進 Lyst熱門品牌榜單，讓 Coach 持續站穩全球市場。
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