聯網電視 CTV 廣告收入逆勢成長！2022 仍看好 CTV 市場發展

｜文／TenMax騰學廣告｜【重點追蹤】Apple 隱私新政上線滿半年，臉書如何調整腳步？｜首圖／Pexels

2021 數位廣告成長史上最快，CTV 廣告成焦點

廣告盛世再臨、CTV 電視廣告將寫逆襲神話？WPP 集團旗下媒體投資管理公司 Group M，在本月初發表 2021 年廣告收入報告，預計全球廣告業總增長率上看 22.5%，而「數位廣告」更將佔全球廣告總收入的 64.4%，年增長率有望攀達 31%，將成為廣告史上增長最快的廣告類型。

縱使疫情席捲全球、百業蕭條，廣告市場意外地不如想像中那般糟糕；而大眾擔心取消第三方 cookie 與隱私政策的改變，將影響廣告主意願、減少廣告支出，Group M 官方表示，此論點並沒有數據支持，追蹤政策或許會導致支出轉移，而非減少或增加。

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報告更指出，電視是僅次於數位廣告的下一個熱點。全球年增長上看 11.7%，預測約有 170 億美元廣告預算將投入聯網電視(CTV)，更看好五年內，預算將翻倍成長。歸功於疫情期間觀眾人數激增，全球 CTV 收視率目前佔電視總消費量的 24%，高於去年同期。

企業投入 CTV 廣告，看好未來趨勢

Netflix、Disney+、YouTube 等影音串流平台（OTT）成為人們生活中不可或缺的一部分，其中，用以播映串流內容的電視裝置，即是所謂的「聯網電視（CTV）」。

據富比世報導，CTV 廣告支出預計在 2021 年全年成長 34%，來到 54 億美元；並在 2022 年持續成長，達到 28.4% 的年增率，市場份額可望突破 70 億美元，儼然成為成長最快速的影音廣告類型。

各大品牌看準 CTV 在宅時代的高效益，紛紛加碼投資，就連 NBA 也在本月（12）宣布投入 CTV 廣告，以提升直播賽事的收視率。NBA 正與一間新創公司「Adelaide」攜手合作，測試該公司推出的「注意力導向（attention-based）」CTV 產品，打破過去以「廣告可視度（viewability）」為主的衡量基準，致力於預測與掌握「最可能抓住受眾注意力」的廣告機會。

透過將媒體預算集中在 CTV 與其他數位媒體中高注意力的區塊，NBA 的直播賽事收視率提升了 36%，可見 CTV 在媒體策略中的助攻成效。

CTV 廣告市場持續看漲，10 月初，串流平台巨頭 YouTube 宣布將擴展「影片行動廣告（Video Action Campaign, VAC）」版位，新增 CTV 的選項，提供廣告主更多選擇。影音社群後起之秀 TikTok，也在去年 12 月起步追趕，嘗試將 TikTok 應用程式引入歐洲地區的 Samsung 智慧電視，並在今年 3 月，進一步擴展至美國的 Samsung 電視用戶。

11 月底，TikTok 再次宣布，將開放 Google 和 Android TV 訂戶、Android Fire TV、LG、Samsung 等智慧電視用戶，於大螢幕享受 TikTok 內容。可見各影音社群佈局 CTV 廣告市場的野心！

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