微星紅龍圖騰閃耀電競殿堂！吃下2成市占，它如何躍升全球第一線品牌？
進到微星科技（MSI）位於中和市立德街總部，牆面上聳立著一隻巨型紅龍迎接來訪賓客；走入微星研發辦公室，入口處也有一座比人還高的樂高組合紅色巨龍。如此活潑的形象，與傳統上低調嚴謹的微星管理風格形成鮮明對比。
微星2021年市值衝上1,715億元新高，由品牌價值調查機構Interbrand公布的2020年品牌價值，也成長至1.32億美元（約新台幣37億元），創歷年新高。繳出亮眼成績單，董事長徐祥和總經理黃金請都不願居功，將一切歸於3,000多位員工的團結努力。
黃金請認為，微星2020年營運表現大好的關鍵在於，占營收53％的零組件部門（包括主機板、顯示卡、周邊）出貨量大幅成長，顯示器營收亦翻倍成長，多元化產品平均有30～50％成長表現，今年同樣樂觀預估電競（電子競技，eSports）用顯示器成長率最高。
至於微星5位共同創辦人之一的徐祥，雖然謙稱自己的年紀已經不是電競世代，都交由新生代經理人操盤，但是只要出席公開活動，他必備MSI帽、Polo衫，永遠不忘當個稱職的代言人。
「後發先至」，高規質感大啖宅經濟
在電競玩家心中，已是高效能象徵的「紅龍」，其實最初是微星筆電產品線裡其中一支電競系列的形象圖騰，之後隨著電競市場逐漸成熟，玩家肯砸錢買配備，含金量高，微星才將之升格為集團品牌LOGO，集中火力深耕。
整體而言，目前全球電腦品牌6強是由聯想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁、華碩競逐，但是在效能排名中，根據美國知名電腦硬體評測媒體《LAPTOP Magazine》公布的2020年最佳筆電品牌排行榜，微星緊追在華碩、戴爾、惠普後（依照排名順序）居第4，而這3大品牌的資源及營收規模，都大於微星4倍以上。
進一步細分，在規格與單價偏高的「電競筆電」市場當中，拚效能、玩超頻，微星肯定是其中佼佼者。 市場粗估，全球一年電競筆電銷量超過1,000萬台，微星2020年出貨逼近200萬台，市占約2成。
投入電競品牌僅12年，微星經營有成，現今台灣只有微星的「紅龍」和華碩ROG玩家共和國品牌「鷹眼」，躍上全球高階電競電腦舞台。
「如果華碩說他們是電競電腦品牌第一名，微星絕對不服！但相反地，微星若說自己是電競第一，華碩也肯定會不服氣。」微星高階主管這番打趣的說法，凸顯了當今台灣電競殿堂裡的瑜亮情結。
究竟微星如何在電競電腦市場「後發先至」，迅速躍升全球第一線品牌？而一台要價超過新台幣10萬元的電競筆電，又為何能讓玩家無悔掏錢？
除了領先推出玩家渴求的最快處理器與高效能顯示晶片規格之外，現在的電競玩家更追求一份認同感，包括產品體驗、軟體操控便利性、影音聲光的搭配質感上，乃至於在意社群的互動氛圍與品牌精神。
因此，微星是最早將機械式鍵盤植入筆電的品牌，也堅持以沉浸感高的曲面顯示器、而非現階段量最大的平面顯示器切入市場。
為了融入電競圈，微星從2010年開始贊助跨國電子競技戰隊Fnatic，舉辦全球巡迴賽事，甚至打造電競直播室，每周分享新知、經營社群、開電競教室；微星還鼓勵筆電團隊親身玩電競遊戲，聘請退役電競選手當員工，一切都只是為了更貼近玩家需求。
輪暈效應發威，電競周邊也受玩家青睞
一路走來，電競，已經是微星投資的第二個利基戰場。
成立於1986年的微星，比華碩早3年，最初是從主機板及顯示卡研發設計起家，鎖定DIY（自己動手組裝）桌上電腦市場。
2000年後，眼見電腦朝行動化發展，微星也跨入筆記型電腦研發，是板卡產業中轉型做系統產品速度最快的第一波業者，也是目前5大電競品牌中唯一掌握研發和工廠的業者。
然而，微星轉型筆電並非一帆風順。面對戴爾與惠普等巨型對手，拚行銷資源、比胳膊粗不是微星強項，微星因而專攻利基市場「小筆電」（螢幕10吋以下、1萬元有找的文書筆電），不料這塊市場暴起暴落，最終被更便宜的平板電腦取代而消失。
所幸這段期間，微星仍堅守核心本業：在主機板市場，華碩、技嘉和微星分居前3；在顯示卡上，對手同樣是華碩跟技嘉，但微星排名第二。近一、兩年，在電競品牌的暈輪效應帶動下，微星顯示卡的年出貨量500～600萬片，已與華碩並駕齊驅。
另一個關鍵轉型決策是推出自有品牌的電競顯示器。 自2010年起贊助電競戰隊後，微星也開始砸資源舉辦全球性的「微星MGA賽事」。眼看「檯面上」掛著友商品牌的顯示器，播放著吸引全球上萬玩家睜大眼睛觀看的直播競賽，自家產品（電競主機板、顯示卡）卻都塞在「桌子下」，微星在2017年決定先投入最貴的曲面顯示器，再擴張到平面顯示器。
微星推出顯示器4年，2020年出貨估170萬台居全球前5強
4年下來，微星電競顯示器去年出貨衝上170萬台，年成長高達1.21倍，已經與三星出貨量並駕齊驅，短短5年擠入全球電競顯示器品牌前5大。
近兩年，借助MSI的電競筆電品牌效應，微星順應玩家要求，推出風扇、機箱、滑鼠、鍵盤、滑鼠墊、耳機、搖桿等周邊商品，創下不錯成績。
「疫情中，本來是勝利者的話，就不會受到影響，頂多專案被延遲一點點交貨。」在2020年股東會後，徐祥談及疫情對策時，便已預告品牌經營成績不俗。2020年最後結算，微星的營收（1,465億元）和EPS（每股稅後純益9.42元），雙雙寫下史上新高。
根據國際數據公司IDC預估，2020年消費者寧願在室內娛樂甚於戶外，是2016年以來，全球電競電腦與顯示器成長最好的一年。
隨著2021年密碼貨幣挖礦熱又讓顯示卡需求持續加溫，「我們將會開發人工智慧技術加值產品，降低外在環境衝擊。」徐祥預告未來新品將再升級，微星這條紅龍正御風而起。
微星科技股份有限公司
成立：1986年
負責人：董事長徐祥、總經理黃金請
核心業務：電腦系統與零組件、周邊產品
規模：約3,000人
成績：2020年營收1,465億元、EPS 9.42元，皆創新高
勝出原因：電競品牌形象好，產品線廣度大，滿足宅經濟需求
責任編輯：郭昱彣、林美欣