【10Why個為什麼】法國小白鞋「Veja」不靠廣告依舊紅翻全球！梅根、貝克漢、宋仲基到孔曉振...圈粉全球巨星
不做廣告宣傳，也能找代言人撐腰，創辦於 2004 年的法國鞋履品牌「Veja」，靠著一雙百搭的小白鞋稱霸名人鞋櫃！從貝克漢（David Beckham）、梅根馬克爾（Meghan Markle）到艾瑪華森（Emma Watson）私著都超愛穿！連韓星宋仲基、孔曉振都用它來穿搭，究竟這雙定價平價的鞋款有什麼魅力，可以讓圈粉全球巨星？
創辦人都是門外漢
相比於許多鞋履時裝品牌都由具有設計背景的人操刀，Veja 兩位創辦人 Sébastien Kopp 和 François-Ghislain Morillion，皆為金融業背景的人，這兩位男性仔品牌創辦初期僅各出資 8000 美金加上部份貸款，便在 2004 年創立品牌。
看不慣時尚污染
兩位創辦人為童年摯友，在一次於非營利機構任職的外出探訪中，看見服飾產業背後製造的龐大污染，以及對於人工的剝削，讓他們突然驚覺，原來每個人衣著光鮮亮麗的背後，卻是地球與他人的負擔，因此決定打造一個永續且負起社會責任的品牌。
品牌名稱藏玄機
「Veja」這個品牌名稱，其背後藏有很大的寓意，品牌以西班牙文命名，翻成中文即為「看」的意思，創辦人希望，穿上鞋履的人不僅能看見設計的巧思，同時也能看到品牌在設計與製造背後的流程與意義。
環保為優先
再生產的過程中，Veja 皆保持永續的概念，在鞋底部分使用亞馬遜雨林的天然橡膠，除了能自然分解外，更能免除雨林被過度砍伐，鞋面則以可分解帆布及寶特瓶回收再製所製作，從鞋底到鞋身，品牌皆保持環保的原則。
混血兒
再生產與製造上，鞋履的設計皆出自於創辦人之一的 Sébastien Kopp，在法國畫完草圖後便交由巴西生產，其原因除了扶植當地居民外，離原料產地較近的特性，亦能減少交通運輸時的排碳量，此舉也讓許多人戲稱「Veja」是一個混血品牌。
成本超級高
在售價上「Veja」接訂在 $2,000元-$4,000元內這個區間，與一般球鞋售價差不多，甚至部份款式更為平價，但其實為了堅守環保的核心，品牌在回收物件及製造設備上的付出，其實是比一般製造休閒鞋履還高出四到五倍的成本。
不靠廣告名人加持
昂貴的特殊機械製造，以及原造成本，讓創辦人不得不思考，怎麼讓一雙鞋能用平價打入人心，依此他們捨棄了品牌最大宗的開銷，那就是“廣告”，但也因為如此，品牌用環保的理念感動了名人們，即便不請他們代言，她們也願意自動為品牌背書，在過去影后瑪莉詠‧柯蒂亞（Marion Cotillard）更曾公開表示：「Veja是我最愛的品牌之一。」
精準的庫存也能愛地球
在生產的數量上，Veja 堅守六個月的銷售週期，品牌以小量製造，保持半年的庫存量，其原因並不是希望以此做飢餓行銷，而是品牌創辦人認為，生產過剩是造成地球負擔的主因之一，因此他們堅持以能在六個月內賣完的庫存量為生產標準。
2015年步上正軌
品牌創辦了十餘年後，終於在 2015 年步上正軌！在眾多藝人的巨星的加持下，加上細膩優雅的設計，Veja 以逐年 50% 的增長率往上爬，在 2016 年更受到眾多零售商的青睞，成為許多選物店爭相搶進貨的品牌。
名人都狂愛
打開名人的街拍圖，你會看見前英國皇室成員梅根馬克爾以及貝克漢私著都常穿！長期關注社會公益的妙麗艾瑪華森，更是品牌的忠實鐵粉，韓星宋仲基與孔曉振更多次在私著，及機場時尚搭配此鞋款。
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