【時髦經濟】全球香氛市場將重新洗牌？BYREDO、潘海利根母集團五月掛牌上市，預估市值超過150億歐元？！

source：PUIG集團旗下的百年英國高端香氛品牌Penhaligon's獸首系列香水

超人氣高端精品香氛BYREDO和Penhaligon's潘海利根母集團西班牙香氛鉅頭PUIG（普伊格）集團，2023年淨獲利超過40億歐元，預計今年五月將在馬德里或巴黎掛牌上市。在疫情期間全球零售業獲益普遍下滑的情況下，向來行事相當低調的PUIG集團在2021年成長了168%，2022年成長了140%，這也是繼2021年Ermenegildo Zegna掛牌上市以來，歐洲最大的上市計劃，粗估PUIG市值超過150億歐元，將震撼全球美妝香氛市場重新洗牌。

延伸閱讀：【妝同學上課6】21世紀人氣香水製造機「Byredo」！破解品牌5大爆紅關鍵，亞洲暢銷Top3香味竟藏這個秘密

百年家族企業專攻香氛市場

source：PUIG集團董事會主席兼首席執行長Marc Puig

source：PUIG集團負責研發、生產、營銷的Comme des Garçons香水系列

Puig家族第三代經營者集團董事會主席兼首席執行長Marc Puig表示，即便上市，不代表PUIG放棄家族式經營。這個1914年創立於巴塞隆納的集團，1922年生產了西班牙第一支唇膏，1940年開始跨足香氛領域，百年來已經是全球著名的香氛鉅頭，旗下包含NINA RICCI、Rabann、Carolina Herrera、Jean-Paul Gaultier等品牌的時尚與香氛業務，還有Comme des Garçons的香水業務。

香氛是門好生意

source：PUIG集團1948年為NINA RICCI推出的「比翼雙飛」香水至今仍然暢銷

source：PUIG集團最暢銷的香水系列之一，Jean-Paul Gaultier經典男女對香

如果對香氛產業略有涉獵的人就知道，香氛是所有美妝產業中，純獲利最高、最驚人的品項，比彩妝的利潤還高。一般香氛的淨利大約65% - 70%之間，像PUIG這樣的百年集團，更可能把淨利提高到73% - 75%之間。這也是為什麼愈來愈多高端精品搶者推出獲利更高的訂製香水系列。而PUIG手中還握有1948年為NINA RICCI推出的「比翼雙飛」，Carolina Herrera長年熱銷的「212」系列，還有Jean-Paul Gaultier經典的男女對香，這些生命週期超長的經典香氛。在10年、20年甚至更久的時間，不更新調香配方，不用重新投入研發成本下，香氛的利潤遠遠高於保養品，這也是PUIG集團不斷持續成長的關鍵原因。

延伸閱讀：【妝同學上課6】英國百年香水傳奇「Penhaligon's潘海利根」！揭開品牌6大神秘面紗，經典獸首系列靈感竟來自皇室的八卦？

成功收購BYREDO

source：PUIG集團2022年成功收購BYREDO

source：BYREDO彩妝系列視覺

source：PUIG集團為DRIES VAN NOTEN打造的高端香氛和彩妝系列

2022年超高人氣的小眾精品香氛BYREDO出售時，原本市場都以為是萊雅集團的囊中物了，不料卻由PUIG集團收購。事實上BYREDO選擇PUIG並不意外，PUIG手上已有高端香氛L’Artisan Parfumeur和Penhaligon's潘海利根，2018年收購向來獨立經營的比利時設計師時尚品牌DRIES VAN NOTEN後，不僅讓品牌安然度過疫情的不景氣，更大舉推出創意和時尚感十足的高端香水與彩妝系列，並將品牌成功進入中國市場，卻不是大張旗鼓的快速大眾化，這和BYREDO香氛的「精品化」，並選擇推出最有設計感彩妝的理念不謀而合。

延伸閱讀：Byredo香水下個老闆竟是它！西班牙Puig集團驚喜收購，3大亮點帶妳認識＂香氛界股王＂

觸及高端保養品領域

source：PUIG集團2024年收購了德國小眾高端保養品牌Dr. Barbara Sturm

source：PUIG集團負責Christian Louboutin的彩妝與香水業務

目前手上已有Christian Louboutin和英國彩妝品牌Charlotte Tilbury，但如果要和雅詩蘭黛、萊雅集團競爭，手邊勢必要有高端的保養品牌。年初，低調到不行的PUIG宣布收購德國小眾高端保養品牌Dr. Barbara Sturm，完整了手上美妝香水和高端保養品的版圖，歐洲股市一片看好PUIG進入資本市場，改變全球香氛美妝版圖。

驚悚韓片《破墓》12點詳解！主角名字來自真實人物、「豬殺蛇」暗藏玄機，武士鬼王「歷史原型」大揭秘

【Bella出國去】《英國國家藝廊珍藏展》有哪些內容？奇美開幕前開箱「香港故宮」特展，52幅名畫搶先公開！

加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。