牽手辛普森、聯名《要塞英雄》！巴黎世家顛覆傳統時裝秀，為的是什麼？
巴黎世家（BALENCIAGA）把時裝秀變成「首映會」，播起了《辛普森家庭》（The Simpsons）！影片首映之後不到 5 天，在 Twitter 突破 1000 萬觀看量，YouTube 上也突破 400 萬觀看數，是巴黎世家官方頻道創立十年來最受歡迎的影片。
今年巴黎世家選在巴黎夏特雷劇院辦秀，沒有正規的長形伸展台，而是以「紅毯（Red Carpet）」為形式與主題，發表巴黎世家 2022 春夏系列。秀場最後播映近 10 分鐘的《辛普森家庭》特別劇集《The Simpsons｜Balenciaga》，劇情描述美枝（Marge）的生日即將到來，因一連串意外而登上巴黎世家時裝秀舞台的故事。
首次登上巴黎時裝周！辛普森一家演繹巴黎世家經典服裝與造型
主人公荷馬（Homer）因想給美枝生日驚喜，特別寫信給美枝的愛牌巴黎世家，許願能收到帶有品牌價格標籤、最便宜的單品，作為禮物贈送給美枝。
美枝收到後非常開心，卻也知道家庭負擔不起一款售價 19,000 歐元（約新台幣 61 萬元）的禮服，決定退還，並在寄回時附上一封感謝信，說明這個體驗對她來說有多重要，「我會永遠記得那 30 分鐘的特別感覺。」
劇中巴黎世家創意總監德姆納・格瓦薩里亞（Demna Gvasalia）看到後非常動容，「這是我見過最悲傷的事，」他決定邀請辛普森家庭和當地居民一起飛到巴黎走秀，辛普森一家也紛紛穿上巴黎世家近幾季的經典服裝，演繹品牌經典設計和話題單品。
跳脫小眾市場！巴黎世家牽手辛普森，讓更多人能參與、了解時尚
《The Simpsons｜Balenciaga》採用類似「紀實電影」（docufiction）的手法，在虛構劇情的敘事過程中插入真實片段，像是以劇情事件的發生地點做為首映舞台、辛普森一家前往巴黎走秀的劇情也與當天情況呼應，包括肯爺（Kanye West）、小賈斯汀（Justin Bieber）、《Vogue》主編安娜・溫圖爾（Anna Wintour）、金・卡戴珊（Kim Kardashian）等現場來賓也「辛普森」化，化身卡通角色出演其中，這種作法強化了影片再現真實的創作意圖，同時也打破以往人們對時裝秀的認知。
《CNN》認為，這是因為巴黎世家不希望自己的品牌只有「時尚」這個單一標籤；《GQ》則分析，「巴黎世家讓時尚品牌不再停留在小眾市場，不斷拓展新的邊界，讓更多的大眾能夠了解和參與時尚。」
這次的合作，可說是格瓦薩里亞的夢想成真，他從童年時代時就是《辛普森家庭》的粉絲。英國《衛報》（The Guardian）表示，格瓦薩里亞的判斷是，巴黎世家的顧客更喜歡《辛普森家庭》的影片，而不是傳統的時裝秀。
這也是巴黎時裝周在長達一年半後回歸實體舉行，大膽轉變的象徵。如今因疫情影響，人們正處於一個渴望包容、自由、平等的狀態，前瞻性的時尚品牌試圖在疏遠和孤立的氛圍中，反映出人們希望與外界和彼此建立聯繫的心情。
推出遊戲、以複製人走秀、聯名《要塞英雄》，巴黎世家的背後企圖
除了動畫之外，巴黎世家也透過電玩和科技感掀起話題，像是去年 12 月，各大時尚品牌正煩惱無法舉辦大型時裝發布會時，巴黎世家便透過名為「後世：明日世界」（Afterworld: The Age of Tomorrow）的 3D 互動遊戲發表 2021 秋季新品。遊戲中設計了 5 個關卡，玩家能藉由完成各種任務收獲獎勵，同時了解與角色們身穿的最新一季系列時裝。《Vogue》將此次嘗試稱為「時尚界的一次飛躍」。
今年 6 月，巴黎世家則以「Clones」（克隆人）為題、線上發表 2022 春季系列，透過掃描、後製合成與 AI 換臉技術，把模特兒的臉全部換成藝術家伊麗莎・道格拉斯（Eliza Douglas）的面容，以「複製人」大軍完成走秀。
9 月時，巴黎世家則與全球擁有 4 億玩家的當紅遊戲《要塞英雄：大逃殺》（Fortnite Battle Royale）合作，幫助遊戲中的 4 名角色設計新衣，包括 2021 秋季與春季系列服裝、雙肩背包、圍巾等配飾道具，還在遊戲中開了一間服飾店，展示這些新衣服。《Vogue Business》分析，這表示巴黎世家將「元宇宙」（Metaverse）作為拓展業務的戰略之一。
種種嘗試，不難發現巴黎世家想被人們以「時尚」之外的標籤認識的企圖心。隨著疫情趨緩、民眾紛紛走出戶外，開始小規模的國外旅遊，透過不同的合作與創新，展現出更多的樣貌以觸及不同興趣的顧客，讓他們認識精品品牌，正是時尚產業迎接報復性消費的策略之一。
巴黎世家 2022 春夏系列
本文轉載自《八分生活》