專家看好蘋果品牌/定價能力優勢 漲價果粉仍買單
MoneyDJ新聞 2026-07-15 11:06:14 黃智勤 發佈
分析人士看好，即便蘋果調漲全線產品價格，消費者依然買單，新款iPhone預計將迎來強勁需求，帶動營收和獲利持續成長，股價上漲空間可期。
MarketWatch等外媒報導，摩根史丹利分析師伍德林(Erik Woodring)在最新報告中給予蘋果360美元的目標價，較目前水準隱含15%的上漲空間。他看好，蘋果營收有望持續強勁成長，漲價將成為帶動獲利成長的動能。
分析師指出，蘋果正逐步提高旗下產品售價以因應零組件成本上漲，其定價策略有望帶動第三季每股盈餘成長2%~4%、2027會計年度全年營收成長約1%。
蘋果於已6月宣佈調漲MacBook和iPad產品售價，以將高昂的記憶體成本部分轉嫁給消費者。各界預期，下一步將調漲iPhone售價。伍德林認為，未來所有iPhone機型的價格很可能上漲200美元以上。
不過，蘋果品牌獨樹一幟，產品需求彈性低，意味著消費者需求對價格變動並不十分敏感，預估iPhone價格上漲10%只會導致出貨量下降2%到5%。
此外，儘管MacBook和iPad已漲價，交付週期似乎未出現實質變化。漲價預計也將對營收成長帶來正面影響。分析師認為，考量蘋果對消費者和供應鏈的議價/定價能力，零件成本上漲的影響有限。
花旗分析師在最新報告中將蘋果的目標價從315美元調升至365美元，認為蘋果將憑藉高端品牌形象和持續擴大市佔率。9月新品發表會可望成為重要催化劑，市場期待搭載更優異AI功能的新款Siri助理亮相。
蘋果股價今年來穩健上漲，14日收在314.86美元，接近歷史新高，在「美股七雄」之中表現最佳。
CNBC報導，消息指出，蘋果正在與矽谷新創PrismML洽談引進AI模型壓縮技術，其技術可將大型模型從54GB縮小至4GB、可直接運行於iPhone；若成真，可望降低記憶體需求、提升速度並強化隱私，助蘋果推動AI功能和Siri升級。
(圖片來源：shutterstock)
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