智慧手機｜三星摺疊手機 Galaxy Z Fold7 登場，更輕更薄能否帶動市佔回升？

南韓三星電子（Samsung Electronics）週三發表全新摺疊手機，這次的新機更輕、更薄，主要目的是要在高毛利的高階市場中，對抗來勢洶洶的中國對手，像是華為和榮耀。這一塊市場目前還沒有被最大對手 Apple(AAPL-US) 涉足。

為什麼這場發表會這麼重要？三星在 2023 年輸給 Apple，失去了全球智慧手機市占率第一的寶座。而且，華為、榮耀等中國品牌在中高階手機市場表現越來越強勢，對三星形成很大壓力。

另外，三星不只在手機領域碰壁，它主要的晶片業務也出現獲利下滑的情況。這其中一個原因是該公司延遲供應人工智慧（AI）晶片給輝達Nvidia(NVDA-US)，錯失了市場良機。

三星行動通訊事業部總裁兼營運長 Choi Won-joon 表示：「我最重要的任務是讓三星在 AI 手機領域成為領導品牌。我認為 AI 結合摺疊手機，可以提供獨特又有差異化的體驗。另外，三星會透過與 Google 這樣的外部夥伴合作，來加快 AI 技術的進展，不像 Apple 主要靠自己開發 AI，但卻在一些關鍵功能上進展較慢。」

在紐約發表會上，三星也推出了搭載 Google 語音 AI 助理 Gemini 的新智慧手錶。這款手錶可以像朋友一樣給建議，比如推薦適合跑步的地點等。

為何價格變貴？公司的高階策略是什麼？

三星在今年 4 月就說明，他們正在推動高階產品策略，因為美國關稅可能讓消費需求減少、零件成本上升。

因此，這次新摺疊旗艦手機 Galaxy Z Fold7 價格漲了 5%，售價為 1999 美元，但同時也推出比較便宜的版本 Galaxy Z Flip7 FE，售價為 899 美元，給不同預算的消費者選擇。

Galaxy Z Fold7 搭載的是高通Qualcomm(QCOM-US) 的最新處理器 Snapdragon 8 Elite，而 Galaxy Z Flip7 則是用三星自己研發的 Exynos 晶片。

摺疊手機真的會變主流嗎？

很多分析師認為，三星這次新機有改善摺疊手機原本太厚、太重的缺點，像 Galaxy Z Fold7 就比前一代輕 10%、薄 26%，這有助於提升品牌的高級感，但摺疊手機的價格還是太高，加上真正「非買不可」的用途還不多，所以短期內還是比較屬於小眾市場。

根據研究機構 IDC 的數據，目前摺疊手機只佔全球智慧手機市場的 1.5%。研究機構 Canalys 預測，三星的摺疊手機出貨量在 2022 年達到高峰後，2025 年可能會持平或小幅下降，這個趨勢也跟整體智慧手機市場的表現類似。

雖然三星的摺疊手機只佔公司整體手機銷售的 4%，但在售價超過 800 美元的高階手機中，占比高達 16%。這代表摺疊手機是三星吸引高端用戶的重要武器。

另外，三星在摺疊手機市場的領先地位正在被華為和榮耀追趕，特別是在中國，這 2 家中國品牌的銷量表現非常強勁。

應對全球挑戰

三星接下來會把摺疊手機的重點市場放在美國、歐洲和南韓，並努力研發三折式摺疊手機，讓手機可以摺成三段。

為了因應美國即將徵收的關稅，三星已加快出貨到美國的手機生產和運送。目前該公司的手機主要是在越南生產，占了一半以上，另外也有部分是在南韓和印度製造。

另外，針對中國對稀土和稀土磁鐵的出口限制，三星已經開始從其他供應商採購，並且大幅增加自己的備貨量，以降低風險。