中國吹起降價風！不只保時捷　星巴克宣布「非咖飲品」全降

中國星巴克宣布自10日起，「非咖飲品」如冰搖茶、星冰樂和茶拿鐵等數十款飲品集體降價。（圖／達志影像美聯社）

中國人口數量龐大，各行各業都有眾多品牌在互相競爭，想成為市場主流。這樣的結果造成市場嚴重內捲，同行業的品牌開始吹起「降價求銷量」的風潮。日前豪車品牌保時捷才宣布在一線大城市優惠25至35％左右；星巴克也宣布自10日起，「非咖飲品」如冰搖茶、星冰樂和茶拿鐵等數十款飲品集體降價。

由於保時捷近年來在中國市場銷量不斷下滑，導致其決定在北京、上海等一線城市開啟了大降價策略。旗下2025年最新款的休旅車Cayenne最高可以優惠35%，相當於打6.5折，只需約75萬元人民幣（約新台幣312.5萬元）即可領車。

同樣的情形也發生在星巴克上，由於中國咖啡市場競爭激烈，讓曾經的龍頭星巴克近年來在中國面臨極大的營運壓力，先前還傳出有意轉讓股權的消息。據上海《澎湃新聞》報導，星巴克宣布自10日起，「非咖飲品」如冰搖茶、星冰樂和茶拿鐵等數十款飲品集體降價。

報導指出，各品項均以大杯為例，平均一杯降價約人民幣5元（約新台幣21元），最便宜的一杯僅人民幣23元（約新台幣97元）就可以喝到。中國星巴克希望藉由降價方式與對手（庫迪咖啡、瑞幸咖啡等）競爭，打造「上午咖啡，下午非咖」的全天候服務場景，吸引消費者購買。

國際