年輕人好會買！Dcard公開年度網購趨勢 銷量成長最多商品為高價 3C
記者李鴻典／台北報導
▲好物研究室正式宣布與先買後付品牌「AFTEE先享後付」合作。（圖／品牌業者提供）
隨著年輕世代逐漸成為消費主力，這群原生的網購世代因身處更多元的行銷管道，購物前的模式也產生改變，根據Google Trends顯示，2022年「Dcard」關鍵字的搜尋量相比2017年成長了525 %。
好物研究室電商經理陳宇璿分析，年輕消費者在下單前除了搜尋網紅開箱、上網看產品資訊外，也有越來越多人習慣以『產品名＋Dcard』來搜尋，期望透過此方式了解其他素人對於商品的使用心得及回饋。
Dcard是在2019年推出社群電商品牌「好物研究室」，除持續創造出深受年輕人喜愛的爆款商品，也在產業生態系中打造回饋系統與提供多元支付方式。好物研究室今年的 GMV（商品交易總額）相比去年成長140%，且消費年齡層有90 %為18 -34歲。
Dcard好物研究室2022年站上竄升最快為生活品類中的「居家香氛」，生活品類年度業績排行TOP 10中就有5款是居家香氛。此外，許多人因為疫情無法出國或參與休閒活動，選擇將預算轉移到3C商品上，帶動高單價的3C商品如iPhone 14系列和Switch OLED版本銷量皆明顯上升，Switch OLED版本相比去年銷量也成長了5倍。隨2022年下半年國門逐漸開放與政策鬆綁，好物研究室也發現下半年美妝、保養與鞋包品類的銷量也逐漸攀升，感受年輕人已經調整好心態，準備回歸實體的社交活動。
好物研究室觀察到年輕族群在聖誕節需費盡心思交換禮物的需求，於今年 12 月正式推出全新獨家聖誕禮盒，與NUXE、innisfree等13個知名美妝保養品牌合作，設計2款適合交換禮物的禮盒外觀，分成「聖誕美妝盒 Beauty box」以及「聖誕保養盒 Skin care box」。
▲好物研究室於12月正式推出全新獨家聖誕禮盒。（圖／品牌業者提供）
另觀察到用戶在購買前會希望可以看到更多元、真實的商品回饋，因此於2021 推出「卡友老實說」，讓用戶可以很快速且直接的分享產品使用回饋，並搭配獨家「商品標籤」功能，在好物研究室上購買商品的用戶可以拿到官方提供的數位認證，以此認證發文確保內容與回饋真實性。
陳宇璿說明，目前『卡友老實說』已經累積超過萬篇評論，最多人寫的商品類別前三名為美食、美妝與生活類型，而看過『卡友老實說』的回饋下單轉換率更是高於只有看到商品介紹的8倍！
此外，好物研究室還發現網購的原生族群更追求快速付款與在意付款的交易安全，但因用戶自身條件限制，好物研究室內部數據顯示仍有高達70%的用戶選擇超商取貨付款，好物研究室正式宣布與在台灣擁有超過2,500家合作商家的先買後付（Buy Now Pay Later）品牌「AFTEE先享後付」合作，藉由先買後付模式，讓用戶可以選擇更高效率、安全且能夠輕鬆進行分期付款的付款管道，也幫助所有用戶能夠不限於手頭現金，擁有更大的消費彈性。
▲「AFTEE 先享後付」與Dcard社群電商好物研究室聯手，導入BNPL新支付體驗。（圖／品牌業者提供）
好物研究室也與AFTEE先享後付攜手推出年末三重限時優惠，第一重：12 / 1 - 12 / 31 在好物研究室結帳時使用AFTEE先享後付付款，不限名額現折10%（上限100元），第二重：加碼於12 / 1、12 / 12、12 / 20、12 / 26，搭配全站滿額折活動，AFTEE新客最高可現折15%（上限200元），第三重：只要下載成為AFTEE先享後付App會員，繳費後再送10% AFTEE先享後付專屬折扣碼（上限50元）。
入冬首波冷空氣襲台，斷崖式降溫有感。富邦媒旗下momo購物網分享，站上「保暖家電」近兩日買氣較上週同期成長逾1.5倍，其中多功兼具收納性的「複合式冷暖兩用扇」為近期最受矚目的保暖家電，既享冷暖兩用又不浪費居家空間，而便利性高的「電熱毯」及長效恆溫的「葉片式電暖爐」也是經典熱賣常勝軍。鎖定此波冬季抗寒消費需求，momo於12/1至12/9打造《冬日送暖攻略》活動，號召飛利浦、北方、嘉儀、Bmxmao等品牌夥伴，祭出逾1,500個保暖家電商品5折起優惠，與消費者一同做好抗寒準備。
▲momo祭出《冬日送暖攻略》活動，集結複合式冷暖兩用扇、葉片式電暖爐、電熱毯等保暖家電5折起。（圖／品牌業者提供）
年末將至濃濃的節日氛圍包圍，聖誕、跨年輪番到來！Yahoo奇摩購物觀察迎接溫馨歡聚時光，平台近期相關熱搜字浮現，像是「倒數月曆」熱搜狂漲120倍、「交換禮物」搜尋量增近17倍。節慶歡聚即將到來加上中央放寬防疫措施，戶外口罩解禁令也帶動美妝保養品類買氣漲，像是角鯊類保濕聖品月銷量成長近1倍、眼影類銷量增近7成。
Yahoo奇摩購物雙12暖慶活動「1212年度金虎獎」12/1-12/7正式開跑，並祭出5大超殺特惠，「消費滿5,000元送500 回饋無上限」、 「天天最高送1,212購物金」、超級商城「消費不限金額抽10,000超贈點」、「滿額登記抽最高12,000超贈點」，透過最新版Yahoo奇摩App「購回饋」購物結帳，再享3%超贈點回饋！此外，加碼消費不限金額登記抽KKBOX 12個月免費聽。
▲Yahoo奇摩購物雙12暖慶開打！滿5,000送500回饋無上限。（圖／品牌業者提供）
隨著蝦皮購物「12.12狂歡生日慶」開跑，作為今年最後一檔購物盛宴，蝦皮購物祭出消費者最有感「全站0元起免運」、「商城85折」優惠，更連續16天每日狂灑12折神券，只要領免運券還可抽施華洛世奇聖誕倒數日曆、BOSCH洗碗機、Dyson吸塵器、tokuyo按摩椅等品牌豪禮！此外，加緊火力衝刺，更於雙12檔期推出年度最大檔集點活動，囊括總價值超過200萬元、35款實用商品，12/12當日下單滿額就能集點換購。
樂天市場年終壓軸「雙12年終聖誕轟趴」正式開跑，即日起至12月13日上午9時59分止，除了千萬優惠券無限領、全站商品限時下殺3折起、搭配指定銀行最高賺10%回饋等活動外，於指定店家單筆訂單金額消費滿399元，更能享超取運費0元優惠，12月31日前不限金額消費並選擇7-11門市取貨，還能免費喝熱巧克力可可歐蕾！此外，只要申辦樂天國際銀行帳戶，開戶時輸入推薦碼且綁定樂天會員帳號，就能賺1,000元優惠券以及200點樂天點數。
▲樂天市場年終壓軸雙12年終聖誕轟趴正式開跑，全站商品限時下殺3折起、搭配指定銀行最高賺10%回饋等活動。（圖／品牌業者提供）
奧丁丁市集即日起至12月底祭出「年末大賞」全年最優惠，全站商品結帳輸入「hotsale2022」立享9折，奧丁丁集團更宣布捐出三事業體活動期間總營收5% ，提供台灣偏鄉學子飲食照顧與教育資源。此外，為感謝Premium鑽石會員長期支持，奧丁丁市集12月9日至11日加碼推出鑽石會員日優惠，超過百項商品最低58 折起，更攜手多家在地牧場推出三大獨家鮮奶組合。
▲奧丁丁市集即日起至12月底祭出「年末大賞」全年最優惠。（圖／品牌業者提供）
此外，無毒農推出七週年慶，活動主軸以「回饋有感、服務更有感」，共有五大主題，包含週三免運、週五全站９折、週日85折、簽到賺紅利、紅利點數回饋增量等，讓顧客體驗「最有感」的價格折扣。
▲無毒農推出七週年慶。（圖／品牌業者提供）
另，全民數位創作時代來臨，數位內容出版平台經濟產值逾10億！看好新世代內容創作「自產自銷」商機，「Content x Creator創利市集」2021年底在台成軍，提供內容創作者開店的「社群電商」平台。成立初期就顛覆數位出版市場態樣，首年累積超過15萬名會員、千萬瀏覽數、單季營收成長超過3倍！明年將趁勢打造「創作社群」生態圈，並挾亮眼成績瞄準海外市場，匯聚世界更多創作商機。「CxC創利市集」讓內容創作者能在平台上輕鬆擁有自己的商店，商店支援各類跨域內容，現階段支援圖像（如漫畫、相片、插畫）及文字（如小說、散文、知識性文章）內容，並可透過「銷售、訂閱、贊助」等收費工具獲取收益。「CxC創利市集」在短短一年時間，亮眼成績備受市場注目！首年累積超過15名會員、近4萬篇作品上架、超過2,000名創作者開店，累積瀏覽數更突破千萬，現階段營收來自交易手續費，單季營收達3倍成長。「CxC創利市集」成功為內容市場打造一站式線上開店服務，吸引眾多知名及新銳創作者進駐開店。如人氣漫畫作者「餅乾」、「米米卡醬」、「小河少年」及「糊圖」，文字作者如「卡西尼星環」與「花於景（雷雷夥伴）」等，不少作者擁有豐富跨域創作經驗，如《總統級貓奴》的作者「NISIN寧欣蠢羊」，讓訂閱內容的粉絲備感驚喜。