玩具不是小孩限定！成年人掀買氣英國市場年增6%
英國玩具市場正悄悄翻轉，買單的，不再只是孩子。最新數據顯示，英國玩具產值年增六％，背後最大推手，正是一群「童心未泯的大人」。調查發現，十八到三十四歲族群中，有高達四分之三坦言，過去一年曾為自己、或其他成年人購買玩具，讓「大頑童經濟」成為市場新主流。
走進店內，復古街機、模型公仔一字排開，瞬間喚醒不少人的童年記憶。英國玩具暨愛好協會指出，玩具產業穩健成長，成人消費者的貢獻功不可沒。像是日本人氣動畫《鬼滅之刃》的公仔系列，主要買家幾乎清一色都是成年人。
市調機構Circana玩具部執行總監西蒙茲也表示，三分之二以上的年輕成人，在過去一年都有購買玩具的經驗，顯示玩具早已不只是孩子的專利，而是成為成年人紓壓、收藏與展現個人喜好的商品。
瞄準這股風潮，來自波蘭的積木品牌Cobi異軍突起。外型神似樂高，卻主打高度寫實的二戰坦克、戰機與軍艦模型，價格直接鎖定大人市場。一輛二戰德國虎式戰車比例模型，售價接近八百英鎊，換算台幣超過三萬元，顯然不是零用錢等級的玩具。
Cobi經理克羅克指出，「大頑童市場」對公司至關重要，約七成營收來自專門銷售給成人玩家的通路。產品強調真實性與精準比例，正好擊中成年收藏族群的核心需求。
不只模型積木，科技感十足的遙控玩具同樣熱賣。以真實甩尾車為原型的遙控模型車，可更換輪胎、時速最高達二十公里，還能做出甩尾與旋轉動作，售價不到四十英鎊，吸引許多小時候買不起、長大後終於圓夢的男性消費者。
Bladez Toys執行長摩根直言，大頑童市場的成長速度驚人，如今每花三英鎊，就有一英鎊流向成人玩具市場。童年沒有的科技，現在不只做得到，還多了消費能力，讓玩具變成成年人的療癒投資。
另一股推升業績的關鍵力量，則來自濃濃的亞洲風。南韓的K-pop獵魔女團，以及日本的《航海王》、《七龍珠Z》、《咒術迴戰》、《火影忍者疾風傳》等動漫周邊，在英國市場賣到翻。西蒙茲指出，社群媒體與串流平台，讓更多人接觸亞洲流行文化，帶動漫畫與動漫元素商品在二○二五年大增五十六％，成長幅度相當驚人。
比起需要父母掏錢的小朋友，擁有高消費力的成年人，下手更乾脆。十二歲以上的「大孩子」，已成為全球玩具市場成長的關鍵引擎。順著這股浪潮，越來越多品牌推出高單價、限量版的成人玩具，搶攻收藏與情懷商機，也讓玩具市場，正式邁入「為大人而玩」的新時代。