營收只剩1%！「健身工廠」開直播，把教練送到你面前
宅在家的日子，讓你「防疫肥」了？今（13）日微解封，讓許多人很想回到健身房、甩脂肪，全台首家以健身房事業上市的「柏文」，能因此挽救只剩1%的營收嗎？
7月13日起，室內外運動場館（含健身房）迎來微解封至26日，這為期兩週的時間，終於有望替全台擁有多家連鎖健身房的上市公司「柏文」，注入一些活水。
柏文是國內首家，也是唯一以健身場館為主的上市公司。旗下包含「健身工廠」「戀瑜珈會館」「人體工房」「肖跳」「滾吧」「兒童體適能」等六大品牌，分別提供休閒運動及健身、娛樂及瑜珈、人體芳療等服務。
其中，獲利主引擎的「健身工廠」，在全台共有51個據點，20萬名會員，也是業界唯一獲得國際健康及運動俱樂部協會（IHRSA）優良評鑑的健身房品牌。
疫情衝擊》柏文6月營收崩99%
5月中旬以來，為遵守三級警戒，除了餐飲百貨業，健身場館也是最慘受災戶之一，不能招收新會員，就連舊會員也停收月費，收入幾乎歸零。
但，究竟有多慘？數字可見端倪。7月初，柏文公布最新6月營收，從5月的1.5億元，掉到只剩68萬元，不管是算「月減」或「年減」，跌幅都逾99%。
5月份疫情嚴峻之前，柏文每個月尚且還能維持3億元左右的營收水平。但，值得注意的是，柏文股價卻幾乎不受營收影響，逐漸回到三級警戒前水準，顯然股東信心還在。
只是，7月5日的股東會上，包括「以資本公積每股發放現金1元案」及「辦理發行 110年第一次限制員工權利新股案」，這兩案均未通過，公司的說法是，為了更有餘裕因應疫情變化，所以先前已和董事及大股東們溝通，希望在帳上保留較多現金。
股東會上，董事長陳尚義報告，即便疫情紛擾，衝擊營運，柏文去年仍完成六處據點設置，營收36.8億元，獲利4億元，換算每股賺5.87元。就算這次沒把資本公積拿出來多發一元給股東，但仍有現金股利每股4.86元，股票股利每股0.5元，合計5.36元的水準。
▼ 健身工廠在YouTube開直播線上健身教學
逆勢操作》趁倒閉潮續展新店
雖然目前大環境逆風，但柏文在股東會年報中反而強調，今年展店計畫不但未變，還要持續進行這個幾乎是歷年來最大拓點計畫，一舉擴大市占率和營收。
這個拓點計畫，包括今年第三季在高雄市、台北市及南投縣；第四季的台中市、高雄市、新北市、桃園市等地，總計今年共會開出10個據點，均是在人口稠密區。
柏文經營階層的觀點是，台灣健身產業面臨此次疫情全面停業的重大衝擊，市場將會重組洗牌，不具競爭力的業者可能出現一波倒閉潮，而原本計劃投入市場的潛在競爭者則會考慮延緩、甚至放棄展店。
短期而言，有鑑於預料台灣健身市場將因疫情自然進行淘汰潮，也看好疫情過後，將湧現民眾運動放鬆的報復性需求。長期來看，台灣持續有空汙問題，且全齡化的休閒運動趨勢不變，對柏文來說，正是大者恆大、持續築高護城河的契機。
雲端健身》滑滑手機，就把教練送到你面前
只是，即便中央放手「微解封」，但各地方政府作法不一。根據健身工廠最新公告，7月13日，除了高雄市、雲林縣的場館仍維持關閉，其餘縣市場館將重新恢復營業。
此外，若是會員有疑慮，也可即日起透過App「請假」，線上申請暫停會籍一個月，這段期間免收月費。
這項公告，在官方臉書專頁上，也湧進不少網友按讚，此起彼落地表示「不愧是上市公司」「全台服務最好健身房！」。
取自健身工廠 Fitness Factory臉書粉絲專頁
變化帶來創新，這波疫情雖然帶來衝擊，但以健身工廠為例，除了因應新冠疫情，場館導入人臉辨識系統、紅外線熱像測溫儀等，讓會員得以無接觸地快速通關。
其次，三級警戒這段沒有營業的日子裡，點開健身工廠Youtube頻道，幾乎天天上演豐富課程。
這些居家上工訓練的菜單包括增肌減脂、有氧、伸展等，即便不是會員，這段期間也可同步收看直播或直播，跟著鏡頭前的教練一起跳有氧、作瑜珈等團課，透過影片線上教學，讓會員即便沒去健身房，也能透過線上專人陪伴，維持健身習慣。
目前，健身工廠推出的App，已可讓會員上傳運動紀錄、飲食管理，和健身同好分享數據、或接受教練專家營養及健身諮詢等，隨著功能更加完善，未來是否有機會進而把社群經營作大，延伸出場館以外的商機，尚可觀察。
仍要提醒的是，即便已經解禁，但仍然要遵守防疫規範。在維持安全的社交距離下，養成定期運動的習慣，才能真正紓壓且增強免疫力。
「微解封」上健身房，有三大注意事項：
7月13日起至7月26日，商業登記為「競技及休閒運動場館業」之各室內、外運動場館（如：健身房、運動中心、運動訓練班、羽球館、籃球館）適度開放，有三點必須注意。
1.業者須執行以下防疫措施，包括：量體溫、全程佩戴口罩、實聯制、保持社交距離，並配合酒精消毒、人流管制等共通性原則。
2.屬於個人自備之器具、器材：如球拍、手套、腰帶、護具、瑜珈墊等，不得互相借用。
3.室內、外場館如提供器具、器材及設備（如機械式健身器材）及個人裝備，於個人使用期間，且未完成清消前，不得混用（不同人員間交叉使用）。
資料來源：教育部體育署「疫情三級警戒期間適度開放競技及休閒運動場館業防疫管理措施」
整理：廖君雅
延伸閱讀：
留言 1