回顧SASA來台　曾影響市場重洗牌

記者林松斌、邱子玲、張佩雅、許富傑／台北報導

香港美妝店SASA在還沒開進台灣之前，都是很多旅客到香港必敗的店，大家幾乎會買香水，因為價格比專櫃便宜七、八折，像卸妝水以及睫毛膏也有獨家品牌，相當受到歡迎。鼎盛時期，SASA全亞洲有超過250家店、員工4600人，如今競爭對手多，港澳市場又飽和、財報年年虧損，才會開始關掉海外門市。

▲知名美妝店SASA將全面退出台灣。

香港SASA請美女麻豆秀美妝拍廣告拚買氣，過去SASA從一個小店鋪開始，用折扣優惠吸引顧客，後來快速擴充。2005年香澳、台灣、東南亞分店超過60家，如今全亞洲超過250家店面，有600多項品牌產品、員工高達4600人，全年營業額台幣150億。還在港交所掛牌，當年進軍台灣時一度影響到整個美容材料市場。

▲美容材料業者坦言SASA進軍台灣時，確實造成一波衝擊。

美容材料業者林易政表示：「十幾年前確實是有影響我們，當初他們十幾年前進到台灣的時候，市場有被他稍微有瓜分。」很多民眾到莎莎幾乎都會買香水，因為價格比專櫃便宜七、八折，接著會買化妝水及睫毛膏都是必拜品。但隨著對手越來越多，香港莎莎營收連續兩年下滑，去年利潤跟2014年相比跌幅超過65%，市值腰斬蒸發超過150億港元，大約台幣600億。

▲SASA在東南亞地區展店快速。

林易政說：「景氣也有關係，然後買氣比較低落也有關係，然後他本身開銷，他都在比較黃金地點（開店），所以他的租金也不便宜。」昔日到香港必拜的美妝店，現在節節敗退即將退出台灣，未來只能到香港才能看到莎莎招牌了。