擁廣大有線電視觀眾為基礎，NBC 環球串流影音服務 Peacock 有什麼好看？
美國有線電視巨擘康卡斯特（Comcast）旗下 NBC 環球（NBCUniversal），一年前預告將在今年推出的全新串流影音服務「Peacock」 ，現確定會在 7 月 15 日東京奧運開幕前正式上線。串流影音市場愈來愈擁擠，在這場吸眼球大戰中，後進者 Peacock 準備以集團豐富的影視內容和獨特訂價策略搶市。
影視 IP 資源豐富，平台有如電視聯播網
前有 Netflix、亞馬遜Amazon Prime Video、Hulu 等對手，後有蘋果 Apple TV+、迪士尼 Disney+，以及即將推出的華納媒體（WarnerMedia）HBO Max，Peacock 在訂價策略和差異化內容方面，勢必得展現過人之處才能跟對手有所區隔。當然如果真要比，Peacock 也不是省油的燈。
首先是內容，NBC 環球本身擁有美國三大電視網之一的國家廣播公司（NBC）、多家有線電視頻道和美國地方電視台，旗下還有環球影業（Universal Studios）、夢工廠動畫（DreamWorks Animation）等陣容強大，內容類型從電影、影集，到新聞和體育賽事直播、脫口秀、實境節目和兒童節目都有涵蓋，與其說 Peacock 是串流影音平台，不如說更像是個線上電視聯播網。
▲（Source：NBC 環球）
Peacock 首波將提供超過 600 部電影、400 種系列節目約 1.5 萬小時以上內容，包括 NBC 熱門節目《週六夜現場》（Saturday Night Live）、《吉米 A 咖秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon），美劇《The Office》、《公園與遊憩》（Parks and Recreation）；經典電影《侏儸紀公園》（Jurassic Park）、《大白鯊》（Jaws）、《回到未來》（Back To The Future）、《玩命關頭》（Fast & Furious）、《史瑞克》（Shrek）、《神鬼認證》（Jason Bourne）等眾多系列作品。
不僅如此，豐富的體育賽事和新聞內容也是 Peacock 的吸客優勢，尤其 8 月起將播出英超足球聯賽（Premier League）超過 140 場賽事，也針對 2020 東京奧運賽事、美國總統大選提供即時報導和精彩內容，有望推動訂閱成長。當然，如同其他平台對手，原創內容也是 Peacock 的一大布局重點。
付費訂閱分兩種，免費方案是王道
再來是訂價策略。預計會在 7 月 15 日全美上線的 Peacock，訂閱方案可簡單分為免費方案「Peacock Free」，以及付費方案「Peacock Premium」。
Peacock Free 為免費含廣告的方案，能觀看約 7,500 小時相當於平台一半的影視節目內容，以免費服務來說算是佛心。NBC 環球董事長 Steve Burke 之前接受外媒採訪時曾提到，若要打造一個具規模的平台，還要能夠快速大幅成長，最好的方式就是為消費者提供免費方案。在免費方案下，節目每播出一小時會安插約 5 分鐘廣告賺取廣告收益。
▲（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
Peacock Premium 付費方案則細分為兩種：含廣告與無廣告，兩種都可觀看前述 1.5 萬小時以上的完整片庫內容。含廣告的方案訂閱價為 4.99 美元，值得一提的是母集團康卡斯特旗下 Xfinity X1 和 Flex 用戶，以及有線電視服務商 Cox 的訂戶，不需要額外付費就能享有含廣告的 Peacock Premium，還能在服務正式上線前搶先在 4 月 15 日開始使用。Peacock 有集團廣大有線電視用戶群做為基礎，相信能為平台用戶數成長提供一大助力。
當然，如果無法忍受廣告，還可以再加 5 美元訂閱無廣告的 Peacock Premium。也就是說，用戶每月總共花 9.99 美元，相當於新台幣 300 元左右，就能直上最高級的 Peacock Premium 方案。
▲（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
若參考對手服務的月付方案價，Peacock Premium 無廣告訂閱價 9.99 美元高於 Apple TV+ 4.99 美元／新台幣 170 元、Disney+ 的 6.99 美元，以及 Netflix 調漲後的基本方案價 8.99 美元；但相較於 Netflix 標準方案 12.99 美元、無廣告的 Hulu Premium 11.99 美元，還有鎖定較高價位的 HBO Max 14.99 美元，Peacock Premium 無廣告訂閱價則是相對較低。
Burke 表示，Peacock 除了有豐富影音內容，還集合母集團康卡斯特及其子公司天空衛視（Sky Ltd.）的專業技術、龐大電視受眾規模和傳播力量，相信自家串流影音平台會跟市場既有服務有所區別。Peacock 會先聚焦美國市場提供服務，未來也可能拓展至其他海外地區，但目前還沒有任何時程規劃。NBC 環球預估，Peacock 2024 年訂閱用戶數可望成長達 3,000 至 3,500 萬。
▲（Source: Twitter/ CaseyMdoza）
串流影音市場除了先行者 Netflix、亞馬遜、Hulu 等服務，2019 下半年包括蘋果、迪士尼也加入搶市，尤其 Disney+ 強勢登場才短短兩個月就已創下耀眼成績，行動裝置總下載量達 4,090 萬，並成為美國當季下載量最高的 app。隨著各家服務相繼投入，串流影音市場競逐也日趨激烈，NBC 環球的 Peacock 推出後，能否成功以自家優勢打出一片天，讓我們拭目以待。
NBCUniversal Unveils Peacock, A Free Premium Ad-Supported Streaming Service With Subscription Tiers
NBC’s streaming service Peacock will be free with ads July 15
Peacock: Everything we know about NBCUniversal’s streaming video service
（首圖來源：達志影像）