串流媒體｜傳 Apple TV+ 每年虧損 10億美元，訂閱用戶數遠落後 Netflix！

2025年3月21日(優分析產業數據中心)

根據《The Information》週四的報導，Apple(AAPL-US)每年在自家串流平台 Apple TV+ 上虧損超過 10億美元。自2019年推出 Apple TV+ 以來，Apple 每年都砸超過 50億美元製作內容，但到了去年，才稍微收手，把預算減少約 5億美元。簡單來說，就是該公司每年花大錢拍節目、做影集，但目前看起來回收得不太理想。

用戶數跟不上其他平台

Apple TV+上面有不少知名原創節目，比如《泰德拉索》、《晨間直播秀》、《誠實診療室》和《人生切割術》，但它的訂閱人數還是比不上 Netflix、Disney+ 和亞馬遜（Amazon）的 Prime Video。

根據最新資料，Netflix 的全球訂閱用戶數大約是 3.01億，Disney+ 有1.24億，華納兄弟探索集團旗下平台則有 1.17億。而 Apple TV+ 的用戶數並沒公開，不過根據分析師估算，到2024年底大約是 4040萬，相對來說差距不小。

Apple 執行長 Tim Cook 表示，Apple TV+ 的節目已經拿下超過 2500項提名，還贏得 538個獎項。意思就是，雖然訂閱人數不算多，但節目的品質和口碑真的不錯。但節目再好看，如果觀眾不多、訂閱不夠，還是很難回本。

怎麼應對這場串流大戰？

現在串流平台競爭激烈，像 Netflix、Disney+、HBO 等都在搶市場。為了吸引預算有限的消費者，很多平台開始打「組合包」策略，把不同平台綁在一起賣，價格更划算。

為因應市場競爭加劇，Apple 也積極調整訂閱方案，將 Apple TV+ 納入 Apple One，與 iCloud、Apple Music 等服務捆綁銷售。並與康卡斯特（Comcast）合作，推出結合 Peacock 與 Netflix 的聯合訂閱組合，每月只要 15美元，相較於單獨訂閱 Apple TV+ 的 9.99美元更具價格吸引力。然而這些策略目前仍未有效扭轉訂戶規模不足的問題。