法院判決公開：Google 廣告帝國逃過拆分命運，但須遵守全球性嚴格六年整改措施

美國聯邦法院對 Google 廣告科技反壟斷案的裁定 17 日解封。法院雖未要求 Google 拆分廣告科技業務，卻祭出一整套為期六年的整改措施，且適用全球。這代表 Google 必須在開放網路廣告市場停止給予自家工具優先待遇，並接受外部監督。

根據裁定內容，Google 不能再以政策或合約條款將出版商廣告伺服器 DFP 與廣告交易平台 AdX 綁在一起，也不得重啟曾讓 AdX 取得優勢的「First Look」與「Last Look」機制。法院同時要求 AdX 與 DFP 必須與開源技術 Prebid 互通，讓出版商能更容易在多個交易平台競價，降低依賴 Google 生態系程度。

裁定也要求 AdX 必須將即時出價資訊提供競爭對手的出版商廣告伺服器，讓出版商不必為了取得競價資訊而必須同時使用 Google DFP。另一方面，Google 還必須給出版商 DFP 的歷史與設定資料，以及 AdX 持續出價資料，讓出版商轉換到其他廣告技術服務時，能更容易帶走自身資料，降低轉換成本。

法院更禁止 AdX 與 DFP 偏袒 Google 自家技術，也限制 Google Ads 直接向 DFP 出價或以其他方式優待 Google 旗下廣告科技工具。但裁定保留一項例外：若 Google 能證明某種優先排序是基於更佳防詐騙或隱私保護等實際效果，而非基於所有權，則仍可採取相應做法。

為確保執行，法院將設置 Google 支付費用的監督機制，包括法院指定的監察人、技術委員會與內部合規主管。監察人有權檢視 Google 的原始碼、演算法與文件，並訪談員工，以確認公司是否真正遵守裁定。雖然最終法律命令還未出爐，但這份解封的裁定已明確顯示，Google 的廣告科技業務雖未拆分，但六年內將面臨更嚴格的市場開放與監管壓力。

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（首圖來源：Google Ad Manager）

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